经典IP改编，网络电影的「万能灵药」？

2020-04-09 10:00 发布

幕后 | 后期分享

在疫情的影响下，网络电影迎来红利期。

从腾爱优视频平台发布的网络电影的2月分账榜单可以看出，三大平台已有14部左右的网络电影分账破千万。

而这一成绩，基本追上了去年上半年三大平台15部网络电影分账破千万的成绩。

作品类型也更加多样，一方面，网络电影一直在极力孵化原创IP，延续它的品牌影响力和衍生向度；另一方面，网络电影行业从来都没放弃过对经典IP的推陈出新。

《奇门遁甲2020》电影

尤其取材经典IP这一常规操作，逐渐由单纯“蹭热度”开始实现精品化开发和联动，IP的效应也凸显出来。

从近期作品可以看出，《鬼吹灯之龙岭迷窟》与剧版作品同步上映，6天票房达到1226万。《奇门遁甲》累计分账2382万左右，《封神榜妖灭》累计分账1573万。这些作品是3、4月网络电影电影的中坚力量，它们或改编自经典IP作品，或取材于经典传统故事。

同时，我们了解到改编自87版《倩女幽魂》的网络电影《倩女幽魂：人间情》近日发布海报了海报和预告，电影也上映在即。

经典IP承载着万千观众的情怀，通过网络电影形式对经典故事进行重新演绎，无疑享受着“粉丝”基础的利好因素。然而重启IP真的一本万利，只需坐收渔翁之利吗？或许并不见得。

从“蹭IP”到精品化开发

网络电影产生之初就有IP基因。

2014年，爱奇艺首次提出网络电影的概念。

2015年在爱奇艺上线的《道士上山》是早期网络电影的代表，其实际拍摄8天、成本28万、收益2400万。陈凯歌的《道士下山》甚至要晚于这个时间上映。后续还出现了《道士出山》《道姑下山》等作品。

《道士出山》剧照

这几乎成了一段时间内网络电影的标配：小成本、低质量、蹭IP。

《美人鱼前传》《人鱼校花》《捉妖济》，以及据说版本多达20个的《潘金莲》，都是不同时段蹭院线大片IP的一种形式。但除了名字相似外，在内容上却没有实质性的近似点。

大IP固然具有吸引粉丝的效果，然而由于没有完整的版权流程、开发粗糙等原因。

让大众对网络电影产生了劣质、低俗、盗版等印象，也遭受到了很多业内人士的批评。

并且一味地在“经典IP”身上寻找影片噱头的网络电影，不去沉下心来创作优秀的剧情，成了名副其实的“院线幼儿园”，“经典IP”对网络影视市场的助力也就不复存在了。

因此这样的路数，仅仅只维持了一年多时间，就显示出其弊端来——那就是数量多，质量层次不齐，最主要的是不赚钱。

有数据显示，仅爱奇艺一家的统计，2015年网络电影全网上线为650部，而到2016年这一数据已升至2000多部。但同时，2016年网络电影赔钱的占比高达80%，自负盈亏的占15%，赚钱的仅有5%。

高亏损率和高回报比的并行不悖，进一步刺激了资本的进入。

同时系列法规和通知出台，对网络电影的监管进一步加强，网络电影精品化和高投入变成了一种必然的趋势。

在网络电影的IP开发领域，颇具标杆性的事件发生在2017年。

深耕网络电影的公司奇树有鱼的公司联合爱奇艺发布了20余部超级网络电影IP片单。

要将包括《四大名捕》系列、《盗墓笔记》系列、《法医秦明》、《轩辕剑6》等大IP改编为网络电影。

加上整个网络电影市场自发的劣币驱逐效应，都一定程度上让网络电影针对IP的开发趋于规范化和精品化。

粉丝效应凸显，“IP”与“网络电影”相互成就

整个网络电影市场，原创IP和IP改编几乎呈对半分状态，其中2019年原创作品占57%左右，和IP改编此消彼长。

相比较原创作品，大IP入局、经典IP改编在庞大的粉丝效应下，一开始就拥有很多优势，这也是制作公司愿意付出高昂的版权费用和价值去开发的驱动力之一。

1、大IP入局、经典故事长青

作为奇树有鱼IP策略的项目之一。2020年，他们联合项氏兄弟出品的网络电影《奇门遁甲》上线，源自于2017版院线电影奇门遁甲影视IP，由作者徐克、魏君子、杨秉佳、许少飞授权其原创故事改编。

如今，分账票房为2382万左右，是3、4月分账成绩最好的网络电影。

《奇门遁甲》无疑是一个大IP，其电影改编时间横跨38年。

1982年，袁和平执导《奇门遁甲》开启了东方秘术的奇幻IP之路；2017年，徐克监制、袁和平再导《奇门遁甲》，独创“雾隐门”奇绝异术之千面江湖。

通过不断被改编，《奇门遁甲》IP已具备很强的影响力和号召力。而奇树有鱼在经多角度的数据调研后，发现“奇门遁甲”在网络端拥趸良多，是最受网友欢迎的电影IP之一，可谓经典IP中的“常青树”。

因此，在改编过程中，作品都在尽量还原经典故事和细节，从而吸引原著粉的关注。

从制作特辑中，奇树有鱼方面表示：“整体创新，细节致敬。我们希望2020版《奇门遁甲》既有经典之作的熟悉感，又能耳目一新超出大众预期。”

同样，《倩女幽魂：人间情》改编自八七版的网络电影《倩女幽魂:人间情》，堪称是一部史诗级的作品，主演王祖贤也是凭借该片获得了第七届香港电影金像奖最佳女主角奖的提名。

改编过程中，创作团队也尽可能地保护观众的“原著情怀”。制片人刘朝晖在接受媒体采访时透露，影片“延用了40%的原版内容”，先把原汁原味的故事给足观众。

其实，早在之前，随着网络电影市场表现出巨大的潜力，越来越多的大IP开始进入这个市场。

在2017年，奇树有鱼拿下《法医秦明》《盗墓笔记》《沙海》《四大名捕》等这些头部IP系列作品系列版权。在这之前，网络电影范畴里，IP的授权仍然是不明确甚至是空缺的。

其中《四大名捕》将分为五大系列18部作品进行开发。由武侠宗师温瑞安创作的《四大名捕》系列小说在荧屏几经演绎，经久不衰，尤其是新版《射雕英雄传》风靡之后，重新解读武侠经典变得更加流行，也更加受大众欢迎。

作为系列网络电影三部曲之一的《法医秦明之致命小说》，如今已经拍摄结束。不久就会与观众见面。

树有鱼文化董事长董冠杰认为，通过网络电影的新兴内容呈现形式，与经典IP进行叠加，一定会产生更好的效果。

这种已经成为经典的电影、剧集，在进入网络电影之后，也具有获得高票房成绩的潜力。2019年所有网络电影的分账中，最高的影片《鬼吹灯之巫峡棺山》获得了3470万。

2019年度网络电影票房榜

除了这些大IP之外，中国的传统经典故事，成为网络电影取之不尽用之不竭灵感来源。

比如“西游”阵营，八仙阵营（如《仙班校园》），黄飞鸿阵营等等。

与当下知名IP的天价版权费相比，经典IP更适合网络电影成本较小，制作和播放周期相对较短的特点，更容易在短期内引起观众的注意。

尤其是《西游记》这样的超级IP，被改编的次数更是数不胜数。

另外，“西游”阵营先后出产过《魔游纪》、《大梦西游》、《斗战胜佛》等头部作品。

在2019年网络电影Top10中，《封神榜姜子牙》《齐天大圣火焰山》等传统经典故事改编的作品位列其中，因此可以看出，这类作品也是拉动票房的重要类型。

2、高投入、大制作趋向明显

2016年，“精品化”概念驱动着网络电影进行自我革新。2019年，投资成本达到300万以上的影片数量达到48%，不足100万的影片数量已经从2017年的49%压缩至12%。

纷至沓来的巨额投入，也让过去网络电影从小成本和蹭IP，顺利转型为大制作、买IP的规范化发展。

据奇树有鱼方面透露，《四大名捕》系列、《盗墓笔记系列网大之吴山居事件账》、《法医秦明》三大系列之后的总制作成本预计在1.2亿元左右。

最近，改编自经典IP《封神榜》的电影《封神榜妖灭》，制片人赵昕考虑到院线电影的高投入，把项目预算规模定在800-1000万，原本还想要找有点流量的明星来演，但接触后档期都不合适，只能作罢。

即将上线的《倩女幽魂：人间情》，投资将近4000万，向着头部精品化发展更进一步。

不过“升级”的正向意义背后，也同时更要注意：不以成本预算论“精品”。

我们认为，对于一个内容产品来说，制作升级是形态，一味地大制作大投入并不是目的。

优质IP、实力演员、精致场景、高质量的特效、服化道等都是要服务于影片内容本身。

经典配方是双刃剑

经典IP与网络电影是相互成就和赋能的过程，同时经典IP并不止是网络电影的廉价消耗品。

网络电影故事内容的IP呈现效果是否达到预期，如何改编才能不至于损害IP价值也是考验内容制作者的一道难题。

我们认为真正能成为一个IP，内容一定有特别独到的价值，经过千锤百炼的、读者看起来好的内容，这种内容转化成影视化难度很挺大，怎么去开发适合网络电影产品形态的内容故事是难点。

网络电影到现在，大多数网络电影由于内容故事性薄弱，受到观众diss的不在少数。

因此一些IP、尤其是大IP入局，刚开始就带有弥补网络电影故事性弱的使命。

然而，要维持IP经典部分和再进行创新的平衡并不容易。

其中，《斗战胜佛》、《黄飞鸿之南北英雄》、《济公之英雄归位》这样的作品，既是经典IP改编，但自身题材上有很强的创新型。

它们在特效、打斗、故事情节方面的突破，因此成为近年来的现象级作品。正因为如此，这几部代表作成为了票房分账市场上的“中流砥柱”。

而如果一味复刻经典，而达不到粉丝想要的效果时候，则对整个IP的损伤是不可估量的。

因此，真正的IP孵化，不是一直持续不间断地挖掘固有IP，毫无节制地消耗IP，而是在运营IP的时候也能产生IP。

网络电影创作不能“快餐化”，从业者势必要争取用作品来引领行业的原创意识和精品意识，才能立于不败之地。

唯有细火慢炖，才能烧出好菜。

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文/左柚来源/导演帮（ID：daoyanbangwx）

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