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年薪300元都有人做?这行业在开玩笑?

2020-04-14 14:33 发布

幕后 | 行业资讯

据说,2020年有“灵魂三问”:

你能顺利毕业吗?
你能找到工作吗?
你还有工作吗?


由于疫情影响,2020年应届毕业生的毕业设计难、面试难、就业难等问题愈发严重。

根据某招聘平台的调查报告显示,至今仍有7成企业还未恢复招聘工作,超一半以上企业不能保持原有应届生招聘规模。

近来,微博上 #这届毕业生实在太难了# 等话题也持续发酵,吸引了越来越多的关注。


昨天(4月2日)下午,#求职者称年薪仅需300元# 的话题再度爬上热搜,思想聚焦、榜姐说等大V纷纷参与话题讨论,很快吸引众多网友围观感慨,怎么还有人年薪都不到300元?是舍不得孩子套不着狼吗?


就在话题热度不断发酵、沸腾之际,“嗅到”热度的小度极速反应,顺势出来“飙戏”,看着似曾相识啊?

因为——根本就是小度本度好不好,扫码还能再减20,年薪只要279。


哈哈哈哈哈哈哈真是个平平无奇的借势小天才!看看这份简历,技能点都满了:

“299元年薪,可谈,比起薪资更看重学习经历”
“超高执行准确度曾获得老板特别嘉奖”
“为老板全方位分忧解难”
“过目不忘,常被怀疑拥有记忆面包”
“自修心理学,具备全年龄段沟通技巧,特别针对学龄儿童”
“眼色过人,一个眼神一个手势即可体会上司意图”
……

结合当下求职大环境的状况,小度把新品功能技能拟人化并制作成一张简历,既点明产品功能,又能有趣触达用户,让人在哈哈大笑中记住小度的产品优势,也自然而然随手转发,导致小度简历火出了圈。

事实上,这也不是小度第一次借势“抖机灵”了。

刚过去的愚人节,当各个品牌都在热火朝天整蛊的时候,小度却po出了一张请假条宣布要“缺席”:


看看这个小机灵鬼,为了名正言顺偷懒糊弄工作坚守阿西莫夫三大定律,特意放弃借势愚人节的热点。

但转念一想,这波反向操作,不就正在借势吗?

不会说谎,所以申请不做愚人节任何营销,恰恰是通过反愚人节各品牌传统营销方式吸引了用户关注。(脑回路如此清奇,主创团队也是可以,点击了解他们到底怎么脑暴的:当想不出创意的时候,就不做了呗!

而这0.05元超低成本的一张打印纸请假条,早就收获了很多自来水流量。随便翻翻评论区,不仅百度系全家桶集体吐槽,还有众多品牌蓝V蜂拥围观,有实名羡慕的,有在线举报的,还有准备上车的……堪比相声预备役队员抖包袱,分分钟笑死人。


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不得不说,每当用户的注意力被某件热度极高的事件汇聚时,小度总能极迅速从更噱头、更趣味的角度出发,就地取材,用或卖萌或抖机灵的创意,结合自身产品优势,博得更多自来水流量。

还记得之前老乡鸡的洗脑营销梗火出圈吧?这种热事怎么少得了小度?

马上联动老乡鸡搞抽奖,官微还“咯咯哒...咯咯...咯咯咯咯哒”学起鸡叫,网友纷纷建议小度去“抢老乡鸡的工作,这样就能领两份钱”。

以“糊弄工作”出名的老乡鸡,还不小心把“音箱”写成“音响”,小度顺势再次吐槽老乡鸡是“年度糊弄王”……一番你来我往放飞自我的斗嘴后,这一场“小事故”俨然变成了“小故事”,引起更多网友围观吃瓜,笑到打鸣。


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从网友评论中不难发现,擅长借势搞事情的小度,真正将人格化建设做到了“深入人心”。可以说,小度不仅具备超强的洞察和热点捕捉能力,也是一位脑洞大开的“创意鬼才”,所操作的借势营销至少有三大亮点:

01
小而美

小度的借势营销是“小而美”的,无论是愚人节的一张“请假条”,还是热点话题下的一份应聘简历,小度每一次借势营销,都非常接地气地从生活中挖掘素材,巧妙地移植品牌信息,以幽默有趣让消费者不反感、不厌恶,甚至还会把广告当作朋友的一次玩笑、一次抖机灵来欣赏,当作一件乐事去享受,在潜移默化中感知、接受、认同品牌。

02
巧妙选择借力点,与品牌高度契合

小度的借势营销十分讲究借力点的选择,且必须与品牌高度契合。虽然小度“爱凑热闹”,但它的借势不止于嘘头,而是围绕自身产品优势和利益点进行创意风暴,强调突出自己的品牌与产品优势。

比如愚人节的“不愚人”,突出了小度作为人工智能“真诚、可信”的特点;直截了当吐槽老乡鸡“打错字”“糊弄工作”,同样突出了小度的“认真、细致、可靠”;拟人化的简历则明确突出了小度的功能完备、极具性价比。所谓“借势有道”,小度这也可以看成是在借助消费者认同心理的势,让消费者更乐于使用和传播。

03
强化品牌识别功能

小度的借势营销能强化品牌识别功能。通过一系列抖机灵的营销,人工智能助手不再是冷冰冰的产品,而是活生生的“人”,可以逗你笑,逗你玩。


这种日积月累树立起的“小机灵鬼”人设,能让小度品牌和产品的信息浓缩在拟人化的形象中,更便于消费者感知、记忆和识别,从而加深消费者对品牌及品牌内在文化的理解,也就影响到消费者的消费行为。


营销传播研究发现,大众对信息的接受模式是:遗忘和过滤99%,只能记住1%。

如何让零散的“1%”最终在用户的头脑中形成一个品牌想要的99%,小度已经做到了——巧用“小而美”的借势营销,在注意力稀缺的当下强化有趣幽默的品牌人格,树立起独特、明显的个性,让品牌与消费者产生深厚的情感联系,进而促进销售转化。

所谓四两拔千斤,大抵如此。



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文/WeAd品牌实验室 来源/文案君

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/V-Wf6pPN6LkNaUMCZUgh6w

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