哪些公司在主导网络电影的市场？

2020-03-28 15:16 发布

2020年，一场意料之外的“新冠”疫情使院线电影行业陷入了“灭顶之灾”，也让原本已有些颓势的网络电影因为在线用户视频消费的增长而重新站上风口。我们此前曾进行分析（上新作品近20部，网络电影“因祸得福”？）。而在今天的文章中，我们将进一步深度分析当下网络电影市场的主要玩家，为此，影视产业观察的研究团队统计了2019年所有网络电影的出品方和发行方。

2019年，受到市场环境和政策引导影响，网络电影的产量呈现出明显的下降趋势，也借此挤掉了一些市场泡沫。经统计，2019年参与网络电影出品的公司数量有1783家，相较于2018年的2892家下降了62%。其中参与5部以上网络电影的公司为40家，较2018年的58家有明显的下降。

2019年网络电影市场中公司出品数量分布

2019年参与网络电影的发行公司数量为207家，相较于2018年，降幅高达48%。其中参与发行5部以上网络电影的公司9家，远低于2018年的26家。

2019年网络电影市场中公司发行数量分布

在连续五年优胜劣汰的市场机制作用下，网络电影市场的竞争格局也逐渐趋于稳定，前几年扎堆网络电影市场想要赚快钱的“业余”公司几乎全部出局，市场资源逐渐向头部公司聚拢，马太效应愈发明显。

2019年出品公司数量排行

在出品公司方面，头部公司可以分成三类。第一类是视频平台旗下的公司，包括企鹅影视、爱奇艺、优酷，在对整个产业链环节的不断把控下，如今这三家已经成为网络电影市场的主要出品公司。

第二类是入局较早、出品规模较大并且不乏“爆款”的头部公司，包括淘梦、奇树有鱼、新片场、映美传媒。凭借着体系化的战略布局和专业的团队建设，几家公司已经在网络电影市场处于领先地位，年年均有“爆款”作品产出，在爱奇艺、优酷和腾讯公布的2019年分账票房榜总计40部电影中，四家公司共有23部影片入围，占据了大半江山。其中淘梦的表现最为突出，共有主控及参与出品的9部作品进入到前四十位中，包括爱奇艺上线的《双世青蛇》《深海x异种2》《龙棺古墓2亡灵之花》；优酷上线的《水怪》《大蛇2》《齐天大圣之火焰山》《奉天往事》；以及腾讯视频上线的《四目先生》和《绝色营救》，涵盖奇幻、冒险、动作、喜剧等多种类型。

新片场共有主控及参与出品的8部影片入围，包括爱奇艺上线的网络电影年度票房冠军《鬼吹灯之巫峡棺山》《至尊先生》《新封神姜子牙》《齐天大圣之大闹龙宫》《新封神之哪吒闹海》《狼群行动》，以及优酷上线的《东海龙棺》、腾讯视频上线的《鬼吹灯之怒晴湘西》，可以看出新片场在奇幻题材领域发力较多，并且与爱奇艺合作最为紧密。

映美传媒共有4部影片入围，包括爱奇艺上线的《东游》《蜀山降魔传2》，优酷上线的《唐伯虎点秋香2019》和腾讯视频上线的《笑盗江湖》，其中以八仙过海传说中的韩湘子为人物原点的《东游》表现最为突出。

奇树有鱼2019年则表现相对较弱，虽然参与了23部网络电影，但其中只有两部进入到了前四十位，包括爱奇艺上线的《毛驴上树》和优酷上线的《大雪怪》，但这两部作品均具有较强的创新意义，尤其是作为改编自脱贫攻坚战中驻村第一书记的真实事迹的现实主义电影，《毛驴上树》能够取得近1400万的分账票房实属不易。而2020年，其将有多部重量级的作品推出，包括近日在爱奇艺和腾讯视频双平台上线的《奇门遁甲》。

第三类是出品量已成规模，但相对而言缺乏“爆款”的公司，包括精鹰传媒、凡酷文化、影将影视投资等。在爱奇艺、优酷和腾讯公布的2019年分账票房榜总计40部电影中，精鹰传媒有7部跟投作品上榜，但没有主控的作品，而凡酷文化、影将影视投资甚至未有作品上榜，但他们凭借较大的出品数量分摊风险仍然能够取得稳定的收益。

2019年发行公司数量排行

在发行公司方面，头部公司可以分为两类。一类是发展稳定、已经连续上榜多年的公司，包括淘梦、新片场、奇树有鱼、凡酷、映美传世、溢彩影视。这六家凭借着专业的宣发经验以及丰富的市场资源，不仅发行规模庞大，也主导或参与了很多“爆款”作品的出品，尤其是淘梦、新片场和奇树有鱼。另一类是异军突起、相对新兴的发行公司，包括炫动映像、七娱世纪、蒙龙传媒、掌娱影业。这四家是近两年来才开始在发行领域发力的公司，与前几家相比，发行规模还有明显的差距，且均未有“爆款”作品傍身，在变幻莫测的市场环境下，其后续的发展还有待观察。

另外值得注意的是，网络电影的“精品化”趋势，也让整个市场中呈现出两个愈加明显的变化。

一是众多专业的影视公司和制作团队逐渐深入网络电影领域。2019年，中宣部电影频道、慈文集团、华策影视、开心麻花、完美世界影视、本山传媒等传统影视机构相继入场，且获得了不错的市场成绩。

以完美影视为例，2019年共参与出品《鬼吹灯之巫峡棺山》《齐天大圣之大闹龙宫》《新封神之哪吒闹海》《至尊先生》《宝塔镇河妖之绝世妖龙》《开封降魔记》《鬼吹灯之怒晴湘西》7部影片，其中以《鬼吹灯》为原型改编的《鬼吹灯之巫峡棺山》凭借着高度还原原著的故事情节，紧密的叙事节奏、多达20个的精致布景和逼真的后期特效，还一举夺得爱奇艺2019年度网络电影的票房冠军，此外还有三部影片《齐天大圣之大闹龙宫》《新封神之哪吒闹海》《至尊先生》也位列爱奇艺的年度分账票房榜TOP10当中。

本山传媒共参与出品《奉天往事》《兴风作浪》两部影片，前者以民国时期为历史背景，讲述卖麻花的青年黄梁为了让妻子家玲过上好日子决定去城里赚大钱而引发的一系列啼笑皆非的故事，后者则是聚焦于一对恰逢“七年之痒”的夫妻为了检验对方的婚姻忠诚度而设置重重考验的搞笑爱情故事。本山传媒惯用的以段子拼接为主、接地气的喜剧内容模式，再加上宋晓峰、宋小宝、程野等“赵家班”专业喜剧演员的加入，令影片获得大批用户的青睐，双双入围优酷2019年年度票房分账TOP10排行榜中。

二是为了抵御市场风险，各家公司联合出品网络电影的现象也愈加常见。在各大视频平台的头部网络电影中，只有像陈浩民的聪民志影视文化、“赵家班”的本山传媒和拥有“陈翔六点半”IP的云南爆笑江湖文化这样兼具制作实力和票房号召力的影视公司会严格控制参与他们作品的公司数量，很多头部影片背后基本上都有近10家公司的支持。比如热门影片《镇魔司：苍龙觉醒》《大地震》背后就分别有10家和9家出品公司，《水怪》有7家出品公司参与。这说明在激烈的市场竞争中，网络电影“抱团取暖”也成为了大势所趋。