拍摄广告片的艺术构思与经验

在构思一条电视广告片时，先应从商品的本身出发，了解产品的个体性，及销售后的情况，作好产品对位，同时再运用影视语言的艺术手段。通过情与理、虚与实、和谐与对比、节奏与旋律。到线条、影调、色彩与感情等表现手段刻画产品形象，达到宣传和推销的目地。

电视广告拍摄的构思，作为摄像师本人来说，就是动用视觉语言形象化这一特性，把商品的宣传概念和推销概念准确的表达出来，真实地树立商品形象，传递商品信息，吸引观众的兴趣。

一、食品广告的拍摄

在食品广告中，主要是将食品的颜色、形状准确地表现出来。并着重强调质感。只有这样，食品的色、香、味才能充分表现，使销费者看后才能引起购买望。

二、手表广告的拍摄

拍摄手表广告，要表现出表壳和表带的金属质感与色泽。在用光上，运用散光照明，使表上不产生强烈的反光，同时还应注意表盘商标和厂名。

三、玻璃制品的拍摄

玻璃制品的拍摄，无论是一块玻璃，还是一副精致的眼镜，或是变化多姿的玻璃工艺品，它们的共同特点是具有光亮透明的质感。在拍玻璃器皿时，要点就是突出这种质感。

为了表现玻璃器皿的质感，一般都要运用逆光或侧逆光，至于什么时候用光，什么时候用侧逆光，要根据器皿的形状和表现意图来决定。如表现形体为主的可用逆光，表现器皿上的花纹为主的用侧逆光。还有拍摄园的器皿可用高逆光，拍摄长的器皿可用侧面光等。

四、陶、瓷器广告的拍摄

陶、瓷器制品一般除了它的实用价值外，还有它典型的民族艺术风格，在拍摄时要充分注意到这一点。关于陶、瓷器的一般拍摄方法并不难掌握。陶器本身没有反光，这在照明上要比玻璃气皿容易理。在摄影机与被摄体之间的轴心线成三十度角左右的位置上，放置一盏主灯，即照亮被摄体，又提亮了背景。再用一个较高的侧面光，强调被摄体上的图案或纹，并用这两盏主光和辅助光所产生的明暗关系，塑造被摄体的立体感。需要注意的是：轮廓光不要太强，能把被摄体与背景分开就行。淘器的反光较强，照明处理比较麻烦。可以用一盏中灯拍摄。

五、电器产品广告的拍摄

首先要选择新颖的样品，这是至关重要的，否则会失去竞争力。在拍摄技巧上要用小光圈，加大景深尽量把产品的细部表现出来，灯光不宜过多。如遇到有些产品表面反光很强的话，可用橡皮泥在反光部位擦一下，这样可已将反光减弱。

在拍摄完成后，进入后期制作时，我们需要注意以下几点，这也是趣编网多年的经验之谈。

一、粗剪也要有自己的想法

记住，Story board对一位剪辑师来讲，只是一个粗略参考，就算story board表达得有多详细，就算导演或客户说过跟着剪就可以了，你都一定要根据自己想法去剪辑。

剪辑师最大的责任是把故事所有的可能性表现出来，就算把整个故事调乱反转都没问题，只要讲得通就可以了。

二、需要有应变能力

作为一位剪辑师，经常会遇到即时的修改意见，你要在众人面前立刻作出对应的修改，难度最高的莫过于是一些虚无抽象广泛的修改意见！

这时候你要运用眼睛去看画面找镜头，耳朵在听客户导演的对话，双手要像拳击一样快，脑袋要清晰地想想片子怎样去重组，要把他们口中的对话用最短的时间转化成影像去表现出来，不要因为剪辑过不了而延迟了后面工序的时间表。　

三、剪辑师不只是剪画面

剪辑师是第一个对素材进行琢磨的人，所以一个称职的剪辑师，他的触觉要比其他岗位多元化一点，剪辑师不只是对著画面去创作的。

四、音乐和声效

根据片子类型和内容去寻找适合的音乐和声效。要知道把音乐那一段配合哪一个镜头是最好，而且整条音乐不能听得出来是剪辑过的。

五、VO和SO

要决定VO和OS那个时刻讲出来，VO就算是对口型的，都可以因为迎合新想法而去把内容改掉。

六、视觉效果

弄一些视觉效果去加强意思或冲击眼球，调色部份也可以跟据类型去粗略调一下，画面的大少和运动也可以因为前后的镜头组合去调一下。