短视频内容营销将改变格局

广告是目前短视频内容行业的主流变现模式，同时也是很多内容创业团队都比较头痛的事情。其痛点在于行业里，每天都有各种内容营销的视频定制和广告合作案例，但为什么最终这些广告主没有找到自己头上？大多数选择走内容营销方式的广告主们，在合作开始，或多或少都会透露自己有销售转化的需求。对于了解内容特点，以及明确自己品牌调性和目的的广告主来说，品牌和营销两个需求其实都很想满足。如果不能同时满足，优先实现销售转化的目的。比如游戏类等互联网产品广告主，就会关注用户导流、转化，而传统行业的一般产品，则会关注电商平台的导流和直接销售额的业绩表现。

越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。这正是在最近一年内，所有内容平台做“短视频化”的重要原因。

微博+秒拍成为了实质上最有影响力的短视频平台；淘宝、京东等电商平台从内容生态到商详页全方位短视频化；大众点评在最核心的位置接入短视频。除了老平台的短视频化，还有一个最引人关注的现象，就是快手抖音等UGC为主的新兴短视频平台的爆发。UGC短视频平台崛起的本质原因，是科技平权带来的内容生产力大解放。

原本拥有高门槛的视频制作工作，借由各种短视频平台及工具，变得极为容易。任何有表达欲的个人，都可以借由短视频，充分释放内容的创造力。低门槛带来了充足的生产者，为平台源源不断地提供新鲜内容，吸引住更广大的使用用户。正是这两个核心因素，促使短视频平台在2017年实现了爆发增长，成为流量的大户，眼球的焦点，逐步成为这个时代绕不过去的互联网产品。

在未来短视频内容营销行业，这样富有创意且有超高用户粘性的内容团队才可以长久发展，最终胜出。还有一点，很多广告主可能保留着传统做TVC广告的思路，认为画面精美、宣传语到位都是必不可少的内容营销元素，相信在未来，也将慢慢被市场教育后有所改变。对于短视频的创意营销内容来说，创意一定是建立在一定用户需求和用户活跃度基础上，其营销效果也是这些板块的加成结果。短视频平台的商业生态，形成了一个三角形的稳定模式。无论是平台，还是内容方，都能在其中实现自己的商业价值，持续发展。

2018年，短视频平台，将成为重要的广告投放新阵地，改变营销的格局。短视频平台为广告而生的各种特性，也将持续加速其广告业务发展。除了影响互联网用户的生活习惯，还将深层的影响内容媒体的生态，以及广告主与代理公司的合作流程。