这些产业正在一步步摧毁短视频平台

刷粉之于抖音快手甚至整个短视频行业，早已是众所周知的秘密。如今短视频账号买卖成风，这些买家一般是卖货的淘宝商家，或者是自媒体工作室，后者有的批量运营短视频账号，有的提供代运营或是制作视频业务，有的还拥有全国各地的网红、KOL和二次元艺人资源，能策划、拍摄、剪辑短视频以及安排直播，以帮助线上线下商家销售商品。变现手段悄然“变味”，短视频账号买卖成风的背后，是悄然立冬的短视频行业，以及平台变现手段背后的产品技术甚至是商业逻辑上的漏洞。抖音快手都早已开通了短视频带货功能——商品橱窗，以实现创作者内容变现，激发其创作动力。

以抖音为例，抖音此前与淘宝合作，在抖音上开通橱窗功能，点击后可跳转至淘宝商品。起初开通橱窗权限，存在一定门槛——需要视频认证达人，要求拥有100万粉丝。然而近来抖音放宽了门槛，粉丝要求从100万降至1万，在刷量成风的现状下这几乎就是零门槛。类似的，快手也有同样情况。

如此一来，短视频账号成了某种“生产要素”，拥有即可直接用于变现赚钱。然而，在注入更多的商业元素后，这类变现手段似乎已悄然“变味”。首当其冲的是假货横行。

据报道，抖音、快手等短视频平台成了“假货橱窗”。一些视频制作者公然展示“自制”口红、粉底的过程，然后贴上名牌商标，通过留下微信号，转账发货，形成一条黑色产业链。

除了自制“名牌”化妆品，在抖音、快手等平台，搜索“奢侈”、“名表”等关键词，还能找到大量展示山寨奢侈品的内容。

其二，滋生黑市、灰产，由于这类短视频平台的账号系统不完善，即使不实名也能开多个账号，加之刷量现象严重，出现了前文所述的短视频账号买卖成风甚至形成专业交易平台的怪象。在这个怪象背后，养号、卖号、刷量、代运营、代开通功能等奇葩现象层出不穷，艺人、网红KOL、号贩子、中介销售悉数登场，令人眼花缭乱。

其三，内容生态恶化，短视频账号自由交易的结果，一方面是确实有活粉的账号不可避免的向商户、工作室、批量运营的公司集中，关注、订阅之类的功能以及背后的用户信赖逐渐被消磨；另一方面，那些靠发自拍美食批量养出来的、活粉少僵尸多的一大批短视频账号，也将为平台添加更多的无聊低质的垃圾账号增量。

短视频账号沦为商品，意味着内容创作沦为流水线式的简单重复产出。真正有内容生产能力有创意的短视频自媒体，在搬运能力、运营能力、变现能力等方面必然不如机构运营。长期来看，短视频平台上商品广告、批量化流水线式生产的低质内容比重必然不断升高。大量注水的数据、批量生产的账号和内容、不断改头换面的账号运营者，加上流量下行，或让广告主放弃自己在短视频平台的试水投放。在短视频平台投放广告的广告主，无论是品牌广告，还是销量广告，随着短视频内容生态的恶化，两者的效果必然下降，尤其是后者——带货能力直接在销量上体现，直接关系到广告主的钱袋子。长期而言账号的地下交易必将导致短视频行业内容生态的恶化，进而影响其根基就是广告。