内容永远都是短视频的核心竞争力

近两年来，短视频行业发展迅猛，巨头纷纷入场，竞争持续升温。与此同时，也导致短视频平台乱象丛生。前段时间，国家版权局约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频等15家企业，责令相关企业进一步提高版权保护意识，切实加强内部版权制度建设，全面履行企业主体责任。

例如，秒拍全面加强了内容的审核与监控，在优质内容存量以及运营等方面优势明显的前提下，进一步强化内容机制和编审监管。好看、微视、抖音、西瓜、快手、火山等平台，采取永久封禁账号、短期封禁账号、停止分发、扣分禁言等措施予以清理。然而，短视频行业历经资本涌入、巨头布局、出海提速等进程，同样掉入了无序发展的“陷阱”，其中，内容的低俗与侵权，短视频生存发展受到掣肘。一边是用户流量的飞速增长，一边是市场监管的日益收紧，对于短视频行业而言，这是最好的时代，也是最坏的时代。

经过上一轮用户的爆发式增长之后，短视频行业靠增长红利的阶段已经过去，行业正式进入洗牌期。经历一番整顿，回归内容、回归原创，应当成为短视频平台的追求。优质内容的稀缺，几乎每一家短视频平台都有动作，比如美拍在去年就启动了MCN战略，抖音、微视、快手等平台也都陆续达成了与MCN机构的合作，来提升平台上优质内容的数量。今日头条旗下的西瓜视频此前还宣布，投资40亿拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。

尽管互联网巨头们依然在不断加码，但一夜爆款的时期不复存在，如今短视频行业要留住用户，头部内容的优质与否是爆点核心。内容上的差异化固然重要，不过在此之上，打造技术上的壁垒，以及与时俱进的战略同样重要。最根本优势就是在内容上，内容为王永远都不会变。但内容的背后，其实是定位，在这一点上，最懂你的，除了你的用户，就是你自己。一定不要迷失自己。