企业宣传片制作中，常见的三种镜头

随着社会的发展，商业竞争愈发激烈，宣传推广方法也不断推陈出新。随着流媒体技术的发展，现如今，宣传片拍摄已经成为了很多企业展开宣传推广工作的重要手段之一。但是，宣传片类型多种多样，制作手法不同，拍摄方法不同，那么表现形式则不同。我们所看到的宣传片都是根据前期文案策划，加上拍摄效果以及剪辑师独特的表现形式和表现手法所呈现出来的。每一种表现形式都有可能带来不一样的效果。在这里简单给大家分享一下三种常见的企业宣传片的表现形式：

1、动作镜头

动作镜头主要用来表现人物表情、对话、反应等，强调动作过程、动作细节、动作结果等，当然是捕获的镜头越丰富越好，因此短镜头非常适合这种场景下的运用。产品宣传片拍摄需要留出更多的空间给其他的声音，譬如：人物自白、对白，现场的讲解、现场采录的喧闹人声以至鸟语虫鸣，机器和其他物体的声响等，以突出视频写实、多维、多层次的平面空间感。“没有画面的声音是活的声音，没有声音的画面是死的画面”。即便在默片时代，人们也要在影片播放现场布置一支乐队，使声音充满整个观影的过程，这足以证明听觉元素在人们享受影片时的重要性。

宣传片制作准备会上，视频制作公司就广告宣传片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常视频制作公司会提报视频脚本、导演阐述、演员试镜、演员外型、道具、服装，灯光、音乐样本、布景方案……等有关广告片拍摄的一切细节部分，供客户和广告公司选择，最终逐一确认，作为之后拍片的基础依据。

2、渲染镜头

渲染镜头是各种影片拍摄时用到的最多的镜头，也是企业宣传片制作的重要手法。企业宣传片制作在电视节目中的位置，相对在其他的传媒中，有很大的局限性。由于在电视节目中，画面言语永远是载体，分开了画面哪怕这画面只是一个黑场，任何宣传片言语都不可能存在。所以，任何一位电视专家都会劝诫你：宣传片言语要少写。

产品宣传片拍摄的画面是永远的主体。画面有的内容、画面可以表达的意念，拍摄宣传片言语都不用写。单位时间内，宣传片言语不能多写，但可以少写。在这方面用得最多的是现场声的过渡，有经验的剪辑者常常会在一个场景的头尾留出几秒的现场声，让宣传片言语有一个淡进淡出的过程。渲染镜头的主要作用是进行场景特写、暗示主题等，从而达到渲染效果。而运用此方式制作的企业宣传片，能对渲染企业文化氛围起到很大的作用。
  3、关系镜头

关系镜头的作用是用来交待场景中的时间、环境地点、以及人与环境关系的，是宣传片制作时必不可少一种镜头，关系镜头的运用能提升宣传片的整体逻辑层次，机构的等级，让其条理更分明。

以上就是在制作宣传片过程中，常见的三种镜头。我们在制作宣传片的时候，要充分考虑宣传片的制作目的，合理运用三种镜头的展现方式，拍摄制作出符合客户预期的宣传片。