片仔癀“黑”色幽默广告：《女将军的黑历史》

如果你问我，看电视最讨厌什么？

我会毫不犹豫的回答，必须是看着好好的电视剧突然插播广告。

但今天这部广告片堪称良心剧组，因为它不是在连续剧里插播广告，而是直接把广告拍成一部连续剧。

这次片仔癀化妆品将美白这一现代的题材放在古代战争里。烽火连天的朝代，不屈命运的人物设定，一切都很有古装史诗电影的样子。而在这个恢弘的历史背景下，讲的却都是非常“黑”色幽默的故事，使得这样一部微电影没有丝毫枯燥和生硬的广告感。

荒诞的“黑”色幽默，剧情紧凑环环相扣

短片围绕女将军的“黑”作为创作原点，从请愿出征、夜行探敌、破虏平蛮、荣耀还家，每一步的成长遭遇都是梗，毫不掩饰的“被黑”与“自黑”，每一章节的的收尾都让人会心一笑。加上出色的服道化，考究的细节，电影级别的质感，随手一截都是一副壁纸。

因皮肤黑立志从军受到爹爹的阻拦，“你长得这么黑，不会白活这一生的。”。

夜黑风高，被指派入营探敌，“黑是你最好的保护色”。

面对敌方的千军万马，毫无惧色，奋勇杀敌，“可以打我，但不能黑我。”。

就是这么奇葩又无厘头，总让你叹服哇塞竟然有这种操作。针对女性皮肤黑的禁忌和调侃，喜剧化的处理更能营造欢乐开心气氛，心理上也不会产生抵触情绪。

荒诞只是它的一部分，女性价值才让它满分

都说，每个喜剧都有一个悲伤的内核。

对于这支短片来说，没有悲伤，但却有一颗女性主义的内核——“不白活这一生，更要白白活一生”！

片仔癀化妆品不惜投入重金拍摄一部“长长”的广告，把品牌和产品对女性的关怀和用心全放在了里面，用扣人心弦的剧情去除正片里广告感，只为告诉我们，女性可以为自己而活，更可以活得漂亮。

如今，当所有都在倡导女性要以白为美，但我们却从不去追问什么是真正的白，这支短片在喜剧的表象之下，还蕴藏了一颗巨大的人文关怀和女性价值探讨，到底什么是真正的变白？是由内至外的变白！

短片对女将军皮肤黑的设定，其实正如社会对女性的偏见。女性总是被教育要有一个女孩的样子，要安静温柔，要淑女优雅，要在家从父，出嫁从夫。

通过墨玉由黑到白的改变，要告诉所有人，打破偏见便能走出，走出不同的人生，关键在于你是否有勇气，选择自己成为谁。墨玉最后的变“白”，其实不止是女将军荣耀归家光鲜，更是她打冲偏见后绽放的光芒。

虽然，这个长达六分钟的短片只是片仔癀化妆品的一则广告，但在上线后收获了众多网友好评。

如今，繁忙的生活节奏，行色匆匆的时代，微博、抖音等碎片式快捷娱乐盛行，许多广告都在用口号式、重复式的文案、简单的洗脑来冲击人们的大脑。

这样兼具“娱乐感”和“哲理性”，又极致凸出产品卖点的广告内容，更显可贵！