企业宣传片文案写作

起到宣传与推广作用的短片制作上面，往往需要别出心裁，这就要对于其整体的制作中进行规划。在企业宣传片拍摄中，文案是整个拍摄过程中更为核心的一部分，在整个宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义，因此，任何好的的企业宣传片都离不开好的文案。

　　影视广告语言的构成，主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕;二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响;三是文法句法--蒙太奇。

　　在企业宣传片拍摄制作文案的写作注意：企业宣传片所具有的蒙太奇思维和影视语言，决定企业宣传片文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又要掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：

　　(一)脚本的写作，须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。 在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在更短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。

　　(二)按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，要时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

　　(三)企业宣传片拍摄文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。 为达此目的，脚本要写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

　　(四)企业宣传片文案的写作，运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。 语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。

　　当然还有其较为重要的视觉感官，整体的制作上面更是视觉形象为主表达，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案(脚本)的写作要做到声音与画面的和谐，即企业宣传片解说词与企业宣传片画面的声画对位。写好宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定企业宣传片的成败。