优质的TVC广告片的制作需求

而如今的广告行业已经达到一种饱和的环境，而且现在的广告随处可见，这让我们应接不暇，眼花缭乱，这也导致我们对这些一些广告都司空见惯了。由于现在市场上有着各式各样的广告，但有些广告片制作确确实实要花很多钱，但是收效甚微，投入和产出完全不成正比。所以，在这种广告片饱和的大环境下要做出能够引起观众注意，并且让他们有购买欲望的广告已经是很难的一件事情了，如何做出具有营销力，性价比高的广告片呢？

一部好的广告片制作总是建立在与消费者的情感联系上，所谓“走心”，便是用心深入消费者内心的广告。李奥贝纳说：拥有市场必先拥有消费者的心灵。促销的确是营销手段，但是没有走进消费者情感区，而只是打价格战的话，品牌难以持续。当人付出了情感，拥有的才难舍改变。因此广告片制作的好坏取决于是否读懂消费者的内心。

怎样使广告片制作“走心”？深入了解自己的客户和用户，洞悉用户的心理，聚焦人文关怀，传递社会正能量， 走心的营销，除了创意，广告片制作更绝妙的是将企业的社会责任和人文关怀融入到营销的创意中，向社会传递出满满的正能量，妙在挖掘能够引发情感共鸣的元素，再潜移默化的注入品牌信息，这样更能让受众接受广告片制作诉求。

如今各种广告片制作都在讲“情怀”，情怀就是一种认同感，是广大观众的情感归属。例如罗永浩创造的锤子手机，当今手机市场上有人宣传发烧，有人宣传性价比，而老罗宣传一种“工匠精神”，这不正是做手机应有的态度吗？所以很多人认同锤子手机。因此在广告片制作/中，有时候创意团队在广告片制作时，不需要性价比，由一个企业的态度出发，来创作广告片，受众就会自然联想企业的产品也是不差的。

在广告片制作中，还有一种让观众积极想象产品的方法是同类对比，摒弃那些理性的性价比数据，观众更需要一个简单直白的阐述。在无法100%了解产品时，消费者倾向于从简单易行的侧面出发，去推测产品的好坏。

还有，广告语对一部广告来说也是一个很重要的标准，广告语的好坏就是对整个TVC广告片效果的呈现，每一个广告的细节都突出在广告语的标语中。而且广告语的对广告内容诠释的精不精准就看，观众对广告的最终给反馈。根据一些数据显示，大部分的观众看广告时都会注意到广告语，广告片的精炼不精炼，震撼不震撼都体现在广告语上的，这些也可能会给观众产生直观的印象。