联想×MATCH马马也：致敬每一份平凡而伟大的力量

在表达上，它很「意象化」、「散文式」，不管是镜头语言还是叙事逻辑。但孙涛说他并不想拍一支赚眼泪的短片，也不想说教。非线性叙事，弱化故事性，跳出起承转合，平行剪辑、高阶的处理手法。孙涛反复琢磨，想在创意与情感之间拿捏好「度」。

“当出现在地震中失去双腿的女孩奔跑的画面时，原本是短片的高潮，但我们反而在这段做了放空处理，没有继续把情绪烘上去，因为我们觉得，很多和命运抗争的时刻，都是无声的。”

在情绪爆发的节点喊「停」，孙涛不想太煽情，也不想拍得太苦难，他想表达的是「希望」。短片的前半部分，运用了较多暗调的画面，包括剪影的拍摄。而在后半部分，画面相较而言明亮的镜头比较多。但看到最后你又会发现，这个故事没有「结局」。前后呼应的叙事，像是平凡普通的每一天，科技在发展，生活也在继续，你我心存希冀，各司其职、各尽其能。

这个克制的「度」也体现在角色与演员的选择上，短片中的角色大多都是有人物原型的，最贴近真实人生，有地震中失去双腿的女孩、治沙人、消防员、牧民...而在演员的选择上也大多使用了素人出演，如此他们能呈现出最鲜活、真实的人物状态。

这大抵就是，孙涛说的「人性的、感性的沟通方式」，创作既要「踏浪而行」，也要「择水而歌」。

“克制，有的时候是一种更好的表达。”

导演李静波在最初也没想好要拍成一支怎么样气质的品牌TVC，但他知道这一次不会是「产品占满屏幕、心中充满客户」。

孙涛的「度」，在李静波看来，是「一件很隐忍的事」。用力地收住力，用力地克制。跳脱出宏大的场面、广角下的人物，只是真实地还原简单的人物和他们普通的一天。炊烟、风声、羊群、山岚、天光下，生活原本就很浪漫。

“我们想要做的，其实就是用最朴素的方式呈现最简单的人物。只不过在恰好的时间地点，恰好的氛围下，他们的情绪是最高涨的，抓住他们释放自我的那个点，这就够了。在创作中，我最在意的就是人物一定要真实，场景一定要还原。”

（花絮）

“生活未必都会有那么圆满的happy ending，有的ending其实也可能就很平淡。”在李静波的镜头下，短片的故事性被弱化，没有起承转合，反而是更加贴近真实人生的。人们的各司其职，不仅是职业，孩子们的健康成长、快乐生活的本身亦是如此。

追求「真实」的呈现，李静波在背景音乐上也下了功夫，对歌曲「我和我的祖国」里情感饱满的高潮部分进行了再创作。很有意思的是，他们没有使用精准的合成器，而是选择了相较于机器更加「真实」的专业乐手进行口琴、小号以及弦乐器的演奏，保留了有温度又可爱的「小偏差」。

“一个好的宣传片，它的伟大在于，它更倾向于一副历久弥新的巨型油画。”

莫康孙在看完这支片子之后，他用他最直接的情感来表达，“我看了三遍，也被感动到掉了三次眼泪。（笑）”

他反复地说，“建国70周年，见证了祖国的繁荣昌盛，作为中国人，骄傲、自豪。”

作为广告圈的前辈，莫康孙身上有着那一辈广告人的那股劲儿。对每一个作品有要求，一腔热血地坚持广告人除了商业之外，还有着传递正能量和积极的普世价值观的担当和社会责任感。

“联想的这支宣传片，达到了「巨型油画」的高度。”在莫康孙看来，好的宣传片分为两种，一种像是「巨型油画」，另一种则像是「海报」。

当一场运动（活动）结束之后，创意海报是极具时效性，不可避免地会随着时间，被人们遗忘。而「巨型油画」却因更深层地触达人们的内心，它或许会被收藏在宏伟的博物馆里，但更重要的是，它陈列在人们的内心，历久弥新，就像「筷子篇」（2014年春晚公益广告，央视曾用于回应“DG辱华事件"）多年之后，仍能带给人们新的感动。

“品牌的视角决定了品牌的格局”

跳脱出作品本身的呈现，品牌的格局也值得琢磨。

品牌的视角决定了品牌的格局，如果品牌的眼里只有消费者，他的格局也会只限于产品化的红海厮杀，在建国70周年的时间窗口，联想却在回归「初心」、思考品牌角色，思考联想之于世界的意义是什么？

“我们也很被这一点打动。”MATCH马马也总经理Jacky说，在他看来，联想在那个年代推动了中国的电脑普及，而下一个阶段联想的愿景和品牌形象，是联想在这个阶段想传递给受众的。

诚如Jacky所言，“当品牌着眼于每一个平凡人的生活，看到的是他们的努力，爱和坚强，并以此为责任和使命的时候，看似普通，平凡的视角，却让品牌有了和这个世界联系的意义，也为品牌开创了更大的格局。联想正在通过超级计算机，算力和算法为中国的各行业赋能，而行业终将为每一个平凡人创造价值，他们也将无所不能，中国也会因此变得更美好。”

或许在加速竞赛、博取眼球、抢夺消费市场的科技赛道，联想不是个被聚光灯追逐的品牌。联想选择「退居幕后」，涉足医疗、教育、自然灾害等领域，为「智慧中国」兢兢业业，为科技赋能每一个人而探索。这看似简单的往后一步，却体现了品牌的更大格局。

人类从未失去联想，这个回归初心、而且想得通透、做得踏实的品牌，未来联想的「智慧中国」探索路还长，但值得期待。