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百草味这场演吃会，堪称明星短视频带货的教科书
9月22日，百草味易烊千玺中国味演吃会上线了。从清晨六点到深夜零点，六条大片陆续上映，在微博、抖音、天猫旗舰店三大平台同步放送，全天霸屏。在这场演吃会里，代言人易烊千玺带你穿越回到古代，在朝食、日中、夜半等不同的时辰里，一边品味古人的生活意趣，一边品尝百草味各色零食。
▲隅中，和易烊千玺一起赏《五牛图》，品大块原切牛肉粒
▲晡时，看易烊千玺的待客之道，煮茶品香，备零食大礼包
演吃会上映期间，不少粉丝表示“过年了”“策划绝了”，吹爆演吃会内容，更有饭圈大佬提笔产粮，用演吃会素材二次创作。而千玺帅气拔剑、蒙眼品香等“名场面”更是被不少媒体转载。那么，百草味带中国风成功出圈，究竟做对了哪些事？
▲粉丝吹爆演吃会创意
深挖中国味
承包国风潮流
今夏，随着《长安十二时辰》热播，中国风掀起热潮，风头正劲。片中饰演公子李必的易烊千玺，其古装造型和文人气质广受好评。而在演吃会的六条大片中，百草味围绕易烊千玺气质中的文人感，更延展出琴师、隐士、剑客、诗人等不同角色，让粉丝大呼过瘾。
百草味X易烊千玺 演吃会，到底什么是演吃会，易烊千玺如何演绎，也是粉丝期待和关注的一大嗨点。在演吃会放送期间，许多粉丝表示“千玺吃东西可爱”“满满的食欲感”。
古人的仪式感，体现在“时各有宜”，什么时辰做什么事，皆有讲究。为了让这场演吃会的“中国味”更加正宗和有范，百草味在时辰选择、到场景设置、再到服化道等方面，都可以说是颇有“心机”。从古琴声声绕梁，到品赏镇国之宝《五牛图》；从唐代盛行的品香，到古代传统茶道；有挑灯看剑的豪迈，也有红泥小火炉的温馨，六个视频，道尽文人侠客的起居日常。
【道具】
在第三回，日中品香调息中，唐代品香之风盛行，视频中易烊千玺使用的道具香球，考据自文物——唐朝葡萄花鸟纹银香囊。在第六回，夜半围炉夜话中，还原了白居易诗作《问刘十九》中的场景和意境——在一个晚来天欲雪的深夜，诗人在温暖的室内，独自煮一只红泥小火炉。每支片子的情节，都会设置一个创意神反转，无缝衔接到百草味零食。如第二回，易烊千玺从《五牛图》紧实的牛腱中，变魔术般取出大块原切的牛肉粒。
2015年第一季杨洋演吃会，通过销量与时长挂钩的营销方式，实现了新客增长120万、总销售额达1.7亿的成绩。今年，百草味将“中国味”作为自己的沟通重点，推出颐和园联名国潮礼盒“八方潮盒”，并在新年官宣新代言人易烊千玺，喊出“百草味 中国味”品牌主张。此次中国味演吃会，可以说是为百草味和易烊千玺量身定制，它的成功举办，已然让“演吃会”成为百草味专属内容IP。
百草味演吃会，是一场以艺人为核心，在内容上深度挖掘艺人，在传播上充分调动粉丝参与的系列营销活动。正是明星、品牌、粉丝及用户三方的有效联动，造就了战役持续的成功。
此次演吃会，顺应移动端短视频兴起的趋势，以竖屏视频形式为主，早最原生的手机端观看体验。演吃会当天，百草味按不同时辰，相应时间在抖音APP上线一支完整版信息流广告，营造易烊千玺在手机里“实时演吃”的感觉，有效引流用户到店购买相应产品，成功实现高性价比电商转化。微博是此次战役中，调动粉丝参与的主要平台。在本次“演吃会”中，从官宣到上线，百草味通过六波营销，持续引爆粉丝群体。9月17日，官宣演吃会主题海报，发起“猜同款”活动，吸引粉丝关注；9月18日，发布易烊千玺抱抱大礼包ID视频，给到剧透；9月19日，发布精剪预告片，一静一动，设置悬念，引爆粉丝热情；9月19日-21日，免单抽奖，拉动粉丝购买支持偶像；9月20日，发布易烊千玺亲口预告演吃会上线ID，进一步聚拢关注；9月22日，三大平台，六条大片持续分时段上线，全天引爆。
演吃会上线后，粉丝自主自发对广告视频进行转发互动，演吃会的视频和镜头成为饭圈物料，变成壁纸、混剪、手绘，被广大粉丝二次加工传播。微博话题#易烊千玺演吃会#更是收获了3.6亿的浏览量和59万讨论热度。
本次演吃会战役，百草味充分利用易烊千玺号召力，深挖艺人形象，创意运用传统文化元素，创新媒介发布方式，成功完成“从流量到销量”的直接转化，引爆网络话题，收获了长期的品牌效益。但我们相信，对于拥有【演吃会】这个“专属”IP的百草味而言，最耀眼的营销火花，永远在下一次。
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