精彩视频创意标准

可能在做短视频前，我们都会思考一个问题：“那些转化比较好、比较吸引人的视频创意，都有哪些共同点?”

其实，对于这个问题，很多大数据平台早已给出了我们答案。

我曾观察过很多大数据平台对短视频的分析报告，所有的创意视频的特点基本可以分为以下三点：

1. 新颖

在这，我觉得新颖也可以理解为好玩、有趣。

拿抖音来说，为什么能吸引我们不断地往下刷?就是好玩啊，搞笑段子、流行音乐...总有不断新奇、好玩的内容勾引着我们往下滑。

2. 代入

一个最成功的广告，一定是让用户感同身受，完全没有意识到这是一则广告。

我记得曾看过一个视频广告，它是以最常见的青少年玩游戏的场景为切入点，然后引出玩游戏中的痛点，像“玩游戏总是卡机啊、闪退啊”等情况，让用户感觉“哎嘛，我也老是遇到这种情况”，最后在给出用户答案，想解决这个问题很简单啊，用猎豹清理大师。

你觉得是广告吗?是又不是，我明明是在帮你解决你日常中遇到的问题，为什么说我是广告?

所以啊，这才是一则广告的高明之处，让用户感觉到痛!

再比如双11时，papi酱拍了一支吐槽淘宝游戏规则复杂的广告，最后引出唯品会满xx减xx元，毫无套路!

这是广告，但更是一支想转发的广告，因为她切实切入到了用户场景中，表达出了用户心中的痛点!

3. 好处

这点，我想大家都明白，无利不起早，针对所有事情都是这样的套路。

我为什么要这么做?你能给我什么好处?

最常见的就是明星代言某产品或某网红推销自己，都会选择这种套路。

精彩视频创意2要素

一则短视频，可以分为两部分：画面视觉和内容编剧。同时，这两项内容也是我们必须要注意的两项因素。

1. 画面视觉

在制作着陆页时，我们都知道颜色也是必不可少的一项因素。对于短视频，同样如此。

可能很多人并不会太注意，认为只要我内容够优质就可以了。

不，完全不是这样。其实，视频我们也可以理解为一个会动的人，颜色可以理解为人的个性，那不同审美的用户对于你视频的喜爱程度也是不同的。

比如下图，左、中、右三类图分别为：暖色系、中性色系、冷色系，你会优先点击那一列的广告?

可能你会点击暖色系，也可能是冷色系......

所以啊，符合你审美的视频会多看两眼，不符合审美的就跳过。那我们在设计时，就要尽量挑选用户点击率更高的色系。

据大数据统计，暖色系点击率较高，其次为冷色系;在素材背景上金色系点击率最高，其实为红色、棕色......

下图为重点，建议大家可以保存起来，以作参考。

2. 文案编剧

了解了颜色布局，那我的视频内容该如何编制呢?

据大数据统计，文案编剧主要可分为四类：真人故事性、原生内容型、图文罗列型、图文结合型。

我们可根据自身产品类型来选择视频内容。

比如我是做英语培训的，英语一般用于日常交流较多，那我们可以采用真人型来拍摄;像游戏类，更注重一个真实感，那我们可以采用原生内容型来拍摄......