片仔癀化妆品：从国货自信到女性自信

#重启她力量#是片仔癀化妆品着眼于新时代女性沟通视角的传播战役。在女人成长的过程中，女性的命运几乎跟年轻息息相关的。

快三十了，就别跳槽尝试新的工种了；大龄剩女，就别再追求和等待纯粹的爱情了；结婚了，就别再凹脏辫烟熏妆的造型了；当妈妈了，就别再想着理想去开创第二人生了。

社会对女性的刻板标准，要求女性从成年开始，就要不停约束自己的内心诉求。在我们的身边，太多的女孩在意世俗的标准，按部就班的过着自己根本不喜欢的日子。

让我们窥见这个社会对于女性的要求，从来都比想象中要残酷许多。

#重启她力量#选择了从心理上抓住女性消费者的因为年龄增长而惧怕改变，安于现状的心理作为痛点，为广大轻熟龄女性站台，赋予女性面对岁月和困境的自信和勇气，鼓舞女性要敢于重启，去探寻更多可能，遇见更好的、更精彩自己。

为了引出这次传播的的主题，我们邀请了冻龄女神伊能静用她自己的亲身经历告诉大家，重启路上遇见新生。

伊能静畅聊“什么是真正的变老”，犀利社会话题碰撞一上线便引发热议。提起伊能静，我们第一时间能联想到，一张不老的容颜和一颗永远少女心，让年龄女神伊能静来说，我不会老，就是一段最具说服力的证词。

“老，不要说得太早”，

“80岁，不过是4个天真的20岁”。

短片中伊能静真诚分享自己从艺以来的心路历程及爱情经历，大胆的宣言为初老女性加油鼓励的抗初老金句，打动了许多正值初老的女生的心。

为进一步扩大声势，片仔癀化妆品联动各类微博微信KOL结合视频话题多角度传播视频，成功使《重启她力量》视频刷遍全网，引起了女性消费者的强烈共鸣。

《重启她力量》视频短片的亮相只是传播走入市场的第一步，片仔癀还邀请了邓莎及杨云等五位行业女性，分享她们在追梦路上的勇敢改变，鼓舞女性自信重启。让#重启她力量#的传播声量更进一步：

“别让年轻定义了你，让你来定义年轻”，

一直在演“反派角色”女演员邓莎说：“哪怕是腹黑的角色，也是有光芒的。年轻没有不敢走的路。”

25岁才开始新职业女运动员杨云说：“再次启程，我比很多人都晚，但我相信，只要我坚持走，我能赶上任何人。创造不可能就是年轻。”

坚持自己的风格的国际化妆师陈惠说：“可能19岁是一种年轻但个性和大胆，能使你更年轻。坚持自我就是年轻。”

从大公司跳槽出来的手工艺人小轲说，“真正的“舒适圈”，就是去做让自己舒服的事。做自己喜欢的就是年轻。”

一直备受质疑的抖音红人毛瓜说，“既然有这么多人关注，那我就努力给他们看。无惧压力就是年轻。”

为了让更多人感受到#重启她力量#的自信之美，持续扩大传播的影响力。我们邀请了来自各行各业、不同身份的女性代表，拍摄了真实人物重启影像，向消费者分享了20个“重启故事”。在杭州大厦开办了人物影像展，将这些故事一并展出，让#重启她力量#就这样走入大众视线。

在拍摄前，我们采访了她们在人生经历中的改变和困境，随后我们用影像和文字为他们呈现出一场线下影展。通过悲伤与喜悦，黑与白的对比，呈现改变之后的反差，并在每一张照片背后，娓娓诉说着女性勇于改变另一种人生。

20位女性，10000张照片的纪录，通过真实的影像，勾勒出一幅当代轻熟龄女性无所畏惧，勇于重启的励志群像。短片的文艺特质撬动了消费者对线下影像展和产品的关注。

片仔癀化妆品在杭州大厦开设“重启她力量”影像展，迅速成为了消费者的“个性宣言”打卡地。

经过前面一系列部署，我们并没有将眼光停留在传统渠道上，同时选择了抖音、小红书等多个女性注意力集中的地方。

凭借片仔癀化妆品在#重启她力量#话题的层层推进中的影响力，成功引起了一大波美妆达人的注意。同时，产品得到包括美妆鼻祖Pony在内的多家美妆达人倾情推荐，形成口碑裂变。众多美妆达人纷纷在多个平台分享自己的片仔癀化妆品使用心得，对产品进行优质的口碑宣传。

片仔癀化妆品不但实现了销量与声量的双爆发，还在微博、微信、抖音、小红书等多个品牌收获了大批的品牌死忠粉。

非常值得留意的是，我们在片仔癀化妆品传播中一直是强调真实的力量。在这个消费者对营销信息天然有抵触情绪的时代，营销花样越来越多，消费者的情感也越来越麻木。因此在策略和创意上，我们尽量最大化还原真实的人物故事，并且邀请了非常多的素人参与。

这次推出的两支TVC纪录片，20个素人的影像展故事，讲述的都是发生在她们身上的真实故事。

在这些TVC中，我们能看到明星也是普通人，也有普通人的经历和困扰。我们能看到平凡的人物里也蕴藏着波澜壮阔的力量。

这些普通人的故事，使得观众在观看片子时更具有代入感，让观众真实的感受到她们，更让片仔癀化妆品其从同类产品中脱颖而出，成功的在消费者心中树立了一个话题品牌。

从收到的反馈来看，由真实而生的这些大片、故事，的确最大限度地引发了消费者的共鸣，更从情感角度对“重启她力量”的传播理念产生了真实的认同感。

当女性不再畏惧改变，内心不再把自己当成一个年龄附庸和失败者。可以说，是这个强烈的价值和情感共鸣，打动了我们的女性消费者。

通过这场“重启她力量”的营销大战，片仔癀化妆品将“四周回复初本肌”进一步转化成了消费者心目中的品牌精神符号，将单纯的产品价值上升到了情感价值，甚至社会价值，这是片仔癀化妆品的“从国货到民心”向前的一小步，不仅为中国女性传递自信和勇气的力量，更打破消费者对于老牌国货片仔癀品牌的固有认知。

一次传播只是一个开端，片仔癀化妆品在营销的探索上却不会停止，将继续承担起关爱女性的价值的责任，加入一些更触动人心社会议题和思考，让品牌更加深入人心。