一是，这两年很多优秀文案都出自于纪录片，值得琢磨学习。
比如，《早餐中国》的走心海报，《如果国宝会说话》的卖萌文案。
二是，纪录片像另一双眼睛，帮我们看辽阔的世界，观察细小的生活。比如，《航拍中国》。
《我热爱的生活》这系列纪录片中，讲述 6 个不同年代的“大历史小人物”的光阴故事。
在网易新闻看来，在历史长河中，小人物的生活是70年“中国答卷“最直观的答案体现。
从里面能看到，一些不为人知的小角色。他们热爱生活的样子，在散发着光芒。即便微弱，也会留下自己的影子，成为一个时代的印记。
第一集：《灵魂摆渡者》
故事里的刘德文是一个灵魂摆渡者，帮助家属把老兵的骨灰送回家。
在刘德文看来，回家是一种喜事。要用一种开心的方式，把他们带着、抱着、背着回家。
他住酒店会订标间，坐飞机会多买一个座位。把他们当做一个健在的人，让他们舒舒服服地回家。
他所服务的群体，代表了这个国家“主流之外的人”。
第二集：《考生老康》
高考不会放弃，我要考到进骨灰盒为止。
故事里的康连喜本是个尖子生，无奈中断了高考制度。在人生的晚年，恢复了高考，他不服气地一连考了18次。
他自己明白，上大学已经不可能了。但他还要坚持……
而且康连喜常年拾荒，身上有异味，为了不影响他人，他每次都会提前交卷。
在这里，他代表着一群“壮志未酬的人”。
第三集：《二孩来了》
故事讲述着几位生二胎的妈妈们。二胎政策开放后，她们却发现无论是自身精力还是社会环境，都面临着严峻的考验。
有的放弃了工作，有的增加了压力……但她们相信会越过越好。
故事里这几位二孩妈妈，代表的是“为爱奉献的人”。
……
建议你找个大段的闲空时间，把它们一一看完。
以读者的视角，可以看到一个更丰富、多彩、真实的中国。
而站在品牌的角度，看到的是一场有质感、态度、用心的策划。
01
首先，在立意上做得很好。
《我热爱的生活》纪录片，讲述着那个时代的一些故事和小人物。他们所经历的，他们正热爱着。本质上，也是在鼓励和接受当下的我们。
既细微，又高远。
在生活细微之处，能看见一个个热爱生活的人，一盏盏亮着的灯光。倾泻下来的温情，打湿很多人的眼眶。
而它的高远辽阔之处在于——
《我热爱的生活》讲述着时代的故事，表面上是回顾，实际上去砥砺前行。过去我们交出一份答卷，接下来填写未来的空白。
现在的新闻越来越娱乐化，为流量而生，而不是聚焦民生，去关心普通人的生活。
相比来说，选择做《我热爱的生活》这种朴素的选题，绝对称得上是良心之作。
而且，从内容呈现上看，也保持着网易新闻的高水准。据说是历时 5 个月制作，奔赴 10 几个城市和地区才完成拍摄的。
据悉，《我热爱的生活》纪录片H5页面总浏览量超 1200 万，其中网易新闻客户端数据浏览量高达 1000万 以上，全网视频播放超过 2000 万。
在短、快、闪这些流行元素前面，网易新闻选择了系列纪录片。时间长，不炫酷，甚至看似有点枯燥……
另一方面，纪录片的客观真实，正是一个新闻媒体最需要的。
此外，读者对于真实的渴望需求也越来越大了。对于那些真实的镜头，人们更容易引发人们的共鸣和共情。
像农夫山泉也开始拍纪录片，用纪录片的方式讲述品牌的水源故事，给人留下深刻记忆。
而网易新闻这次更是如此，用 6 支微纪录片去贴近日常的生活，涉及二孩、教育和创业等等。反应出当下真实的社会生活，营造一个共同的集体记忆。
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整体看下来，《我热爱的生活》这个纪录片，是网易新闻的品牌广告语“有态度”的一个具象体现。
无论是从品质、内容和立意，都能感受到品牌里散发的内核。
首先，在立意上，表现出走心的态度。在 70 年历史长河中捕捉一些平凡的小角色，他们那种对生活的热爱，鼓励着人们向前。
其次，在品质上，体现出匠心的态度。历经 5 个月，辗转 10 多个城市，只为打磨出一个真实细腻的纪录片。
再次，在形式上，展出了真诚的态度。在流量至上的年代，网易新闻选择走一条难走人少的路，把镜头转向了那些再平常不过的地方。
在新闻满天飞、娱乐瓜吃不完的当下，真心希望多拍点这种纪录片。需要一些耐心，但十分值得看下去。
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