盘点2019第二季度最佳海外广告案例，创意炸裂！

2019-07-17 11:39 发布

2019年不知不觉间已经过完了一半。整理了Q2海外广告营销案例，我们一同看看过去三个月中，国外的同行们带来了哪些惊艳的作品。

*（排名不分先后）

1、奥利奥 ——「For The Throne」

对于全球的影剧迷来说，2019年Q2乃至全年最大的事莫过于《复仇者联盟》和《权力的游戏》两部作品完结。当然，对于各大品牌，这必然也是不可错过的热点。在一众品牌的“蹭热点”作品中，奥利奥跨界权游的这支视频广告，堪称本季最佳影视跨界营销。

相比很多品牌试图挖掘影剧中的一部分故事与自身做结合的做法，奥利奥用饼干“重制”经典的《权力的游戏》片头，无论在话题性、观赏性和辨识性方面都超出其他品牌一筹，除了巧思之外，数十万块奥利奥在屏幕中分合起落的这份“苦工”带来的视觉震撼，让人看完之后没理由不分享转发。

2、苹果 ——「The Underdogs」

4月初，苹果上线了一支讲述“办公室团队合作”的广告，故事的主角们被老板要求2天完成一个平时2周才能完成的项目，在完成任务的过程中，最大的帮手当然是眼花缭乱的苹果设备和服务。得益于演员出色的表演和凌厉的剪辑，观感出色，加上剧本中的故事很容易让职场人感同身受，纷纷感叹：简直还原了乙方人的日常！这支广告一上线便引起大量自传播，当属苹果Q2最棒的一支广告。

3、可口可乐 ——「100th Anniversary」

为纪念登陆法国市场100周年，可口可乐推出了一支短片。片中回顾了100年来法国的诸多重要历史瞬间，当然，每个瞬间都少不了可口可乐的身影。

策略与创意依旧简单而清晰，但视频制作水准精良，拍出了历史的厚重感，带我们重温了每一个重大的历史时刻和不同年代的可乐，观感上佳。穿越时光，能够陪你一起经历每个时刻，在你心中必然拥有重要的地位，相信这是可口可乐想要表达的。

4、宝马 ——「奔驰一生宝马相伴」

本季度传播最成功的案例。伟大的对手永远在激烈竞争，又给人惺惺相惜的感觉。比如百事与可乐，麦当劳与汉堡王，宝马与奔驰。这支广告是宝马为致敬即将退休的奔驰全球CEO迪特·蔡澈先生而作，本以为是一个温情而严肃的致敬短片，然而片尾的一个大反转，逗乐了全球车迷，既给了迪特·蔡澈先生足够的敬意，又抖了一把机灵，轻轻地踩了奔驰一脚，必将成为奔驰宝马“联袂营销史”中的又一佳作。

5、施罗德投资 ——「Time will tell」

本季度最催泪的广告。国际资产管理公司施罗德为庆祝在台湾业务落地30周年，推出了一支长达11分钟的品牌微电影。

其实故事脚本并不新颖，表面上看起来，如同片名一样，这支电影主要讲述的似乎是时间，但看完后会发现，全片的主旨其实是信任，战友对战友的信任，母亲对“儿子”的信任，而这份信任，需要时间来证明其价值，想让人联想到的是客户对施罗德公司的信任，故事讲述娓娓道来，内涵逻辑丝丝入扣，非常非常高级的一支广告。

6、谷歌 ——「Hey Mom」

“遇到问题第一时间喊妈妈”几乎是每个孩子童年的经历。

Google以此为出发点，用一支一分钟的短片讲述妈妈的无所不能与无处不在，向母亲致敬，幽默而温暖。同时在片尾顺带推广自家的Google home hub：与“熊孩子”的闹腾相比，Google home hub简直是妈妈是贴心助手，简单点题，恰到好处。

看完这支广告最大的感触是，相比Google这支广告中的简单凝练，国内很多品牌常常在一支广告中填充的信息过多，反而让受众不知道表达的是什么。

7、TELEFLORA鲜花速递 ——「Love Like a Mother」

与Google的母亲节广告精巧的结构类似，美国鲜花品牌teleflora今年的母亲节广告的洞察同样简单凝练。这支广告用几个不同场景，讲述陌生人突然以“妈妈式”的方式与你相处，我们会发现居然让人感到如此别扭，原来“妈妈的爱是独一无二的，别人无法取代”， “笑果”炸裂的同时，又讲了一个让人受用的小道理。