时趣作为三元母品牌的Leading Agency，在与品牌联手打造的传播战役「宫藏·醇享」纯牛奶上市传播项目中，就通过一轮包装国潮焕新与国风创意传播，助力三元在传播期间，新增消费者比例高达75%（数据来源：凯度，北京地区，三元基础奶，19Q1），同比电商销量也增长了数倍营业额，有效提升了年轻用户对三元品牌关注度。同时，这个案例也堪称国潮国风下的品牌案例典范。
三元在2018年开始与时趣联手，想要打造出一系列重磅的传播动作，有效占领和逆转消费者的心智。这其中就包含了此次三元与综艺《故宫，上新了》的合作，三元与时趣联合，想借此有效提升一波市场认知及提及率。
包装被称作为营销的最后5秒钟，在三元自己推出「宫藏·醇享」系列的国潮包装之后，其实还面临了一个问题，用什么样的场景表达去放大新包装的美学元素。
「宫藏·醇享」纯牛奶系列设计
为了让包装成为一种“销售点”，时趣此次在品牌自身的包装创新基础上，对包装进行一轮出色的传神演绎，让传统元素去焕发新的活力与质感，为该系列产品制作了一组产品形象大片：
在这次整体设计中，通过时尚元素与与古典场景的碰撞，赋予了包装强有力的视觉效果，这有效提升了产品的“货架效应”，使之成为更醒目的商品之一。同时视觉整体呈现还促进消费者提高对三元品牌的认知，帮助品牌展现一种匠心的坚守，品质的追求，以及传统文化的传承。
时趣此次为三元制作了一支极佳视觉体验与互动体验的精美H5，并成功刷屏。上线仅3天，H5的观看量就赢得268万次的传播成绩！
首先，它是国内首支长卷轴的国风H5，整个视觉体验像一幅长画一般慢慢展开，层层递进，创造了一种新颖的观感；
其次，这支H5还采用了全程一镜到底的互动呈现，没有任何分屏和停顿，创造了非常出色的互动阅读体验；
最后，还在于整个H5的故事呈现，创意从文案到视觉设计，都紧扣国潮国风的兴起，点燃了消费群体潜在的民族自信，结合农历新年特殊的时间点，轻松赢得消费者的认可。
文案：
你知道吗？早在十八世纪，中国风就作为主流风尚横扫世界
将时尚与古典融合，留给世人惊鸿一瞥
真正的中国风，立足于天地之间，包容万千
真正的中国风，穿越百年，历久弥新
纵使时间砥砺，岁月见证东方魅力
从改良到原创，从服装制版到精神元素
中国风源远流长，贯通古今汇中西
真正的中国风，蕴藏着丰富的时尚元素
亦如敏感而挑剔的中国风色彩
沉浸了几个朝代的紫禁城，使每一处都值得沉醉
三元宫藏醇享系列纯牛奶
传中华国宝技艺之美，品故宫文化与三元匠心
通过优秀的创意表达，这支H5在视觉、互动、情感上都助力品牌更好的表达了产品的工匠之心，文化的传承之心，帮助消费者将国潮国风、国货之光，这样的积极标签与品牌相结合。
时趣还在今日头条借助了其国风频道，以《宫廷秘事连载漫画》的形式，让老桥段演绎出了新的社交话题，为品牌创造新鲜的话题。
在三元此次传播中，时趣将抖音作为重要的沟通互动阵地，以BGM、贴纸（产品+皇帝帽子+祥云+仙鹤）、手指舞这些抖音用户喜欢的内容形式与品牌进行结合，通过一轮信息流广告+地区抖音挑战赛为项目赢得了出色的互动效果。
抖音信息流广告制作
抖音端的传播战绩是喜人的，挑战赛总曝光破亿，产品曝光破2500万次，上线仅7天就吸引了15万抖音用户的参与，整体播放量上线7天就超过1亿（达到普通区域挑战赛的2倍）。
通过此番传播，时趣助力三元借助国潮国风的产品焕新，实现了非凡的品牌传播意义，使沉寂8年的老品牌，以崭新的姿态重新赢得人们关注，并以产品传播激活了整体品牌的形象革新，让消费者不仅信任品质，更通过传播将三元与国潮文化深度匹配，产生积极且健康的品牌认知。
内容由作者原创，转载请注明来源，附以原文链接
https://6pian.cn/news/3831.html全部评论
分享到微信朋友圈
表情
添加图片
发表评论