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一个人可以有多孤独?天猫精灵这个广告脑洞开大了

2019-07-05 11:14 发布

幕后 | 行业资讯

当代生活虽然联络方式多且便捷,但还是有很多人倍感孤独。

你能想象到的最孤独的生活是什么样子?

一个人看电影?一个人吃火锅?一个人旅行?

天猫精灵618的广告片或许会颠覆你的想象,让你知道你所以为的孤独其实不值一提。

这三支由星驰广告打造的广告片脑洞大开,将孤独放大了N倍。

一个人流落荒岛、一个人在太平洋漂泊、一个人留守火星……

每一个场景都孤独到了极致,真是想想就很绝望。

但广告片里的主人公们却似乎有着不一样的想法。怎么回事?


在广告圈,反转梗不算少见,但是这三支广告片不一样的地方在于,他们不是为了反转而反转,而是巧妙的在反转剧情中,将天猫精灵“最好的AI陪伴”宣传主题融入其中。这波反转不仅让消费者会心一笑,更重要的是大家都记住了天猫精灵就是最好的AI陪伴。

与TVC同时释出的,还有一组主题KV。



天猫精灵奥利奥定制款



星驰团队从孤独和陪伴的对立关系出发,精准洞察消费者生活场景,与天猫精灵的功能点相结合,再通过618促销利益点激发消费者购买欲望。

7张海报延续了TVC的人物视觉风格,并突出618促销利益点,在618这种信息大爆炸的节点,可以瞬间抓住消费者眼球,让消费者在最短的时间读取到核心促销信息。



此外,天猫精灵还与人气偶像许魏洲推出了联名定制款产品,针对粉丝玩一波social传播。



为了让许魏洲粉丝感受到与偶像互动的极致乐趣,零距离感受偶像的陪伴,星驰团队有了一个大胆的想法——公布许魏洲的电话号码!



可想而知,许魏洲的粉丝们在拿到偶像的电话号码之后会有多激动!于是便有了下面的疯狂场景!



许魏洲本身属于流量IP,在与如此大胆疯狂的创意碰撞之后,热度一路飙升,最终#许魏洲公布电话号码#微博互动话题获得了8372.9w的阅读量和4.1w讨论量。#许魏洲天猫精灵星声代言人#微博话题阅读量高达5.1亿,讨论量33w+。



在618节点做好促销广告,天猫精灵和星驰的这波操作,都在保证告知性促销广告的前提下,将十足的创意和戏剧性做了很好的结合,让观众不仅能get到打折信息,还能看了广告欣然一笑,很好的抓到了看点和消费需求之间的平衡点。


内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

https://6pian.cn/news/3772.html

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