近日,宝洁旗下洗涤品牌汰渍(Tide)与上海博物馆官宣合作打造宋代101,并发布视频制作为汰渍三色洗衣球推广造势,强调产品特色:穿越千年,衣旧如新。
此次创意灵感源自珍藏于上海博物馆的宋代画作《歌乐图卷》。视频中,在上海博物馆内欣赏《歌乐图卷》的游客,发现画中女乐师们的衣服历经千年颜色依然鲜艳。正当他奇怪时,有人从画中伸出手,把他带入了画中世界。
几名乐师发现游客的衣服太脏,最后决定帮他洗衣服,并开始歌舞表演,通过歌词和乐师们的发饰、乐器等,露出品牌及产品。
歌词文案:
穿越千年的时代,我们依然最出彩;
不要只会对我崇拜,保持好状态,留住你色彩。
抛抛抛抛,抛进一个就够(汰渍三色洗衣球),
古往今来,洗衣不曾如此简单;
抛抛抛抛,抛出动人光彩(汰渍三色洗衣球),抛抛抛抛...
如何闪亮、散发光芒,漂亮服装,就能为你打开气场。
艳丽衣裳,伴你成长,穿再久也不怕,闪耀到发光。
去学会保护色彩,很简单。快行动别再等待,抛起来。
视频制作的最后,宋代101团员之一的上官·Yolanda模仿李佳琦的“OMG”式口播,对汰渍三色洗衣球再次进行推广。
除了视频的推广,汰渍还针对其中三名“宋代101团员”发布海报。
慕容Victoria:时尚担当,精致猪猪女孩本人
皇甫·Fiona:实力担当,一心三用Carry 全场
南宫·Jessica:舞蹈担当,人前ACE人后懒癌晚期
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