浅析插画在视觉传达上的优势

插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。

第一个模块，简单来看一下插画的表现在营销中的优势。

第一点就是插画更具吸引力。以这张图为例，是雪碧的新年广告，画面中有很多不同的动物混杂在一起，中间穿插着浪花，他们的目光聚焦在一个灯笼上，画面很吸引眼球。

第二点就是，插画的作用可以辅助传达信息。这是一张国外的地铁插画，画面中包含数字以上方的站点能够呼应，保证了即美观的同时又能让乘客知道自己想要去的地方。

第三点，分镜插画可以应用广告与电影中，能够起到辅助示意的作用，可以让导演思路更准确，从而节省时间。

第四点，插画可以讲一些不同元素串在一起。这张插画是一个糖果的广告。可否想一下如果画面是写实手法合成的，“舌头里面是个游乐场，而且广告产品还是糖果”恐怕插画会更合适。

第五点，插画可以快速构图，动态夸张的表现出你想表现的内容，这比合成、拍摄、找素材更直接更省预算。这里并不是说插画会很廉价，因为好的插画还是非常昂贵。

第六点，情感表达更直接，通过周围元素来表现情绪状态，安静放松。

第二个模块，简单说一下插画的一些小创意，也是想到哪里说到哪里。

第一点，正负形，画面通常是一个图形剪影，其中包含2个元素。左侧是嘴巴与喇叭做结合。右侧是管乐器与人体的肠道做结合，幽默表现出药物的功效。

第二点，共生图形与图形同构。左侧由2只天鹅形成的牙齿。右侧是铅笔与梯子结合，寓意梦想、阶梯

第三点，左侧靠肤色表现出不同种族的人寓意团结。右侧是借位手法，前面的人吸吸管喝到到后面的杯子里面，留下了深刻的印象。

第四点，异影，主体和影子的不同状态表现主题。

第五点，超现实主义，将现实观念与本能、潜意识及梦的经验相融合。

第六点，左侧是对比手法，地面的干枯与脚下走过的路生机勃勃产生对比。右侧多数在social上体现，常见事物做演变，使人印象深刻。

第七点，元素提取。左侧是由可口可乐的logo中“c”提取出，将其与火炬融合作为奥运会的联动海报。右侧是百奇的产品与孙悟空的金箍棒做结合，仔细看下画面的孙悟空没个表情都不一样，非常有意思。

第三个模块简单来说下插画在广告设计中的表现形式。

写实类，画面很逼真，细节很丰富。

写实手法应用在商业的有很多作品。简单以这张为例，他是腾讯体育篮球世界杯开启中国主场的广告，画面内容是具有中国元素的唱京剧的人手里托着篮球。一开始以为是拍摄出的，细看发现是画出来的。这是写实带来的魅力。

抽象类，与自然物象极少或完全没有相近之处 ，而又具强烈的形式构成面貌的绘画。

抽象类代表人物左侧康定斯基、右侧蒙德里安。康定斯基是现代艺术的伟大人物之一，同时也是现代抽象艺术在理论和实践上的奠基人。

抽象手法应用在商业的有很多作品。 右侧nike鞋子的广告这是抽象手法表现出的。

装饰类，装饰类插画在中国有非常悠久的历史，如中国传统纹样、版画、皮影与剪纸等。

装饰类，左侧是纹样，龙+花 。右侧是神奈川海浪。

装饰类插画的应用同样有很多。

第四个模块简单来说下插画在游戏营销设计上的运用。

小米赛车七杯赛的主题海报，是同事“埠武”做的，画面是由七和建筑组成的主题物，是画出来的！

小米赛车倒计时海报，是同事“大呲花”做的，包含酷炫的视觉感受同时揭示出游戏玩法卖点。后期动效是同事“游水狗”负责。

阴阳师的海报。

英雄联盟5周年的h5，配合动效表现。体现热血年轻的基调。

嘻哈热潮h5，斗地主融合嘻哈融合复古。

火影忍者活动图。

第五人格的插画应用，左侧世界杯活动视觉。在第五人格中插画应用非常多，包含开场剧情介绍，以及应用到游戏ui。

大话西游的活动视觉图也是通过插画手法表现的。

最后是我的一些工作小图，包含节日品宣、微博背景明信片等。

一张节日图在当天在很多平台上一起发，故选择一个产品通用元素“米兔”与节日融合。

谢谢大家~