男人晒心愿 VS 女人晒心愿

大家应该都听说过“男女有别”这个概念吧？

但男女之间最根本的区别，是需要深究到内在层面的。也就是说，男人和女人最本质的差异，其实是在于内心想法上、思维方式上、以及言行举止上。

来来来，这回我们看看：男人和女人如何晒心愿。

我们身处于一个多元的世界。而这个多元的世界，正是因为有各种各样的心愿，才变得如此五彩斑斓。

以上是微粒贷联合有趣青年推出的一篇热门文章的核心内容，也切实反映了微粒贷品牌四周年活动的主旨：在这个多变、多元的时代，微粒贷祝每个晒出的心愿，都能实现。

这看似极其平常又极为不平常的品牌推广，背后又有哪些思考呢？

对品牌来说，围绕“心愿”关键词、坚持不断地讲故事，不是件容易的事，这需要定力和耐力，以及抵抗外界干扰的能力。

三周年时，微粒贷就曾投放过一支讲述“心愿”的纪录片式品牌视频，全部是记录和展现普通人的小心愿，引起了包括人民日报在内的广泛关注。

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今年是四周年，微粒贷最新发布的品牌视频，BGM和“心愿”的主旨都没变，但营销方式已然又升级。

这支视频最特别的地方在于它实在“没什么特别”——素材均来自普通网友的真实表达。

微粒贷只是将它们简单归类，再用统一的视觉风格拼接起来，除此之外，再无过多修饰。图文样式的心愿，就像我们平时发的微博、朋友圈、做的PPT：

“想多多多多吃妈妈包的饺子”

“想考研成功”

不讲究光线构图、没有任何人为雕饰，就是不同经历的普通人对着手机或说出心愿或拍下心愿，在镜头前展示自己为实现心愿努力的模样。

可不得不说它们传递出的力量比“广告人想象出来的创意”更具感染力。

“想在老家买套房子，所以想再找份工作

“想脱单；
想幸福指数提升；
想爸爸妈妈多陪陪自己；
想孩子快乐成长；
想把工资提上去，把发际线守下来......

“想用带有灰尘的车辆记录自己"

当很多心愿被发自内心，自然而然地展现出来之后，我们这些旁观者也会倍感鼓舞，忍不住想跟上他们的脚步去晒出自己的那份心愿。

这支品牌视频所使用的素材，均来自微粒贷联合@人民网发起的#花式晒心愿#活动，以及联合快手发起的#晒心愿赢大奖#活动。不少大V也被邀请参与其中，表达对该活动的感受来提高传播声量，于是越来越多的人开始用简单的图文或视频，参与活动，晒出心愿：

“希望球队的小伙伴可以一直踢球直到老去”、“希望孩子们可以好好学习拥有美好未来”……我们的生活需要这样的温暖和正能量。

品牌反复讲一件事，就会面临缺乏新鲜感、失去受众关注的传播困境。尤其当热点层出不穷，就更加考验品牌的应变和创新能力，以及建设品牌的定力和耐心。

微粒贷这次从一开始就把“嗨起来”的决定权交还给用户——用户先嗨起来，品牌再嗨起来，用户更嗨起来，这样就不会出现“品牌自嗨”的尴尬局面，而是形成UGC闭环，一举多得。

从“绞尽脑汁自己想创意”到“集合大家的创意为品牌服务”，让用户成为生产创意的重要环节，而非仅仅被动地接收创意。微粒贷四周年活动在某种程度上变成了用户自己的狂欢。

如果以传统套路，制作精美和脑洞等为标准去评价这支视频，显然它是不入流的，但如果考虑到营销人对社会和人文的洞察，对营销方法论的再思考和演绎，它反而显得非常领先：用户不仅参与了#晒心愿#活动，还积极主动地承担起品牌的传播任务——这是对社会发展动向有着深刻理解的大创意。