企业宣传片的尴尬：越来越不说人话，还有几个人喜欢看？

企业宣传片的尴尬：越来越不说人话的宣传片，还有几个人喜欢看？

企宣片，起源难考。据说源发于90年代，2003年后火爆一时，制作团队一个月要拍几十部。最令人艳羡的是那候用绘声绘影剪出来的东西就可以开出天价，对于“影视工作者”来说，那时一个百年不遇的黄金时代，搞宣传片跟捡钱差不多。

后来，宣传片也蓬勃发展，并形成了一个“产业”。

在中国这个以高大上为主旋律的国度，宣传片也随之形成了自己独特的语境。在宣传片里，无论什么企业，都是行业的标竿，都是行业的领军人物，都是行业标准的制定者和改写者，无论什么产品，都是划时代的杰作，都是天下神器，都是行业的新高度。一句话：天地上下，唯我独尊。比之卖瓜的王婆，卖针的王铁嘴，不辨昆仲。

企业在宣传片里什么都敢说，策划编导人员也顺应“时代的潮流”，极尽吹虚之能事。

在这些合力的作用下，宣传片渐渐变成企业自我满足的一种精神胜利法，加上影视广告公司一味迎合客户的口味，以顺利交片为目的，致使宣传片这种影片类型也就越来越来独特。

随着客户需求的激增，催生了一批专门为企业制作宣传片的影视公司，并且在这些公司的内部也形成了比较成熟的运营机制和近乎流水线作业模式，销售人员不停地跑客户，策划人员不停地写方案，拍摄人员不停地拍摄，后期人员不停地剪辑、包装。这样让为数众多的从业人以此作为养家糊口、繁衍生息的资本。

宣传片怎么做，跟企业没关系，如同广告怎么做，跟产品没关系。

其实，在企业宣传片生产过程中，影视工作人员所响应的并不是客户的真正需求，主要原因是因为客户对影视专业知识的缺乏，影视工作人员的专业水平不高，片面赶工期，多一事不如少一事的思想观念，助推了企业宣传片成为今天这个样子。

如果把一些企业的宣传片放在一起看，会发现其实所有的宣传片几乎都是一样的。往往会从甲宣传片里看到乙宣传片的内容，相互融会贯通。

企宣传最显著的特征是自吹自擂，自我满足，作品也极为小众化，仅限于企业内部的自我陶醉，行业之间的心照不暄而己。

一个企业宣传片，放在网络的公众平台上，几乎没有任何传播价值。让任何一个与行业无关人员去看都是浪费时间，尽管画面做得很精致，音乐配得铿锵有力，解说词也象打了鸡血似的，特效一波接着一波，从色调、镜头上还似乎有一些电影感。

看多了，还会发现，这些企业宣传片其实是公用模板套出来的，解说词千篇一律，音乐通用，公共素材也是东拼西凑。一句话，大批量生产的东西很难会有灵魂与个性，只能是大路货。

由于片面追求高端大气上档次，低调奢华有内涵。致使宣传片只流于形式，基本上没有什么内容。对于影视作品来说，其灵魂肯定是内容，而非形式，形式为内容服务，没有内容的形式，形同僵尸而己。

从宣传片里，很难让企业客户看到什么诚意，这是现在企宣片的根本症结和硬伤。并且很多企业也开始渐渐意识到了，在过去做过这一类宣传片的企业纷纷开始重拍，但鉴于行业的原因，即使重做也难以摆脱这种八股文式的窠臼。

宣传片发展到今天，面对的是一个相当尴尬的局面。

企业宣传片成了企业艺术照。跟相亲一样，拿着艺术照去跟人见面，那场面要多尴尬有多尴尬。

当今，企业宣传片的制作，基本上己进入了死胡同。众口一词，自卖自夸，客户自然谁的也不会信。一个创意，被多次复制之后，自然也不会再有价值。宣传片必须有一种新的表达方式，至少是有诚意地表达。

还有没有什么办法，来解除这种尴尬？宣传片的出路在哪里呢？

办法自然是有的，随着宣传片的“碰脖”发展，二更和一条的视频也渐渐在网上流行起来，用电影纪录片的手法，娓娓道来，其中不乏诚意和人文关怀，这种接地气的小视频如网间的一股清流，渐渐成为一种新的表达方式。这些视频表达的是人文情怀，是一个地方的文化，是一个人与社会背景的交际，但形式是值得肯定的，似乎为企业宣传片指出了一条活路。

如果我们借鉴其中的形式元素，用电影纪录片的手法，让企业中的人讲述一段企业追求品质的故事，讲述人与企业与时代的交际，多一些诚意，少一些套路，也许这样的视频更能引发人的共鸣和认同，并且在网上有一定的传播功能。把要我看变为我要看，这样，宣传片就能真正起到宣传作用。

我们把这一类视频定义为微宣传片，顾名思义，就是可以微信客户端进行传播的一种新概念的宣传片类型，这类视频，不再追求高逼格，而是以平易近人的方式来表达，不再以装模作样的假大空，而是以真诚的态度来讲述，以真诚来取代过去的套路。

相信，微宣传片必将为企业带来全新的价值，用低成本的方式，去跟客户来一次真正的沟通，也许，客户己经期盼己久。

相信你一定会有不同的意见或是自己独到的观点，欢迎交流、探讨。共同研究一下，企宣片的出路在哪里，我们这些企宣人该何去何从？

——闲墨导演团队