登录享有权益
积分奖励计划
下载视频源片
工具免费体验
视频制作工具
视频工具
音频制作工具
音频工具
图片设计工具
图片工具
视频制作
其他
牛片APP
APP专属功能
邀请认证

你尚未认证为创作人或影视公司,认证即可享有:

短视频新战场,快手急于商业化

2019-02-20 15:24 发布

幕后 | 行业资讯

短视频平台红火了好几年,获取了数以亿计的用户后,终于全面进入商业化阶段。如今在互联网广告的战场上,将烧起新一轮战火。


快手从短视频社交广告,作为商业化的切入点。流量和社交是快手商业化的两个关键词。快手营销平台包括快手广告与快手商业开放平台两个体系。快手广告包括信息流广告、话题标签页广告和粉丝头条。快手商业平台的核心产品分别关于内容生态和社交生态。在内容生态中,广告主一方面可以通过被快手官方认证过的品牌账号,发布宣传和营销内容。另一方面,可以借助矩阵账号管理平台,通过母号同时管理多个子账号。


在移动互联网人口红利将尽之时,流量仍然是快手进行商业化变现砝码。社交是另一个砝码。2013年7月,GIF快手转型为短视频社区以来,平台沉淀了不少社交关系,交易行为已经在一些主播和粉丝之间发生。基于这种社交链,电商的转化效率和出货量都会所有提升。徐欣在此前的采访中也表示,相比于用户使用时长,团队更关注相关互动数据。


相比于快手,抖音的商业化进展更为迅速。平台2016年9月上线,一年后就发布“抖音品牌视频广告首秀”商业计划,与Airbnb、雪佛兰、哈尔滨百威啤酒合作了三支品牌视频广告,开启商业化之路。如今,快手高调宣布商业化加速,在争夺广告主预算上面,势必会跟抖音展开正面冲突。


快手和抖音作为社交短视频应用,由于功能上的冲突,是强竞争关系。被定为社交资讯应用的微博和前两者是弱竞争关系,社区类应用知乎和豆瓣则是潜在竞争对手。虽然快手和抖音同为短视频平台,但抖音和快手的原始用户有很大差异。快手的原始用户中,三四线城市用户居多,抖音则是从一二线城市起步,平台用户画像的差异会影响广告投放的具体策略。



内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

https://6pian.cn/news/2907.html

表情

添加图片

发表评论

全部评论

Harsee山东华森(影视)文化传媒有限公司于2009年在武汉成立,2013年迁至山东济南,2014年正式挂牌运营。我们是一家以影视服务为主的新媒体公司,业务涵盖企业宣传片、广告片、微电影、纪录片、动画片、栏目包装等各类商业短片的创意和制作。我们定位于品牌艺术的探路者、影视价值的创造者立足山东济南,辐射全国,用心服务好每一位客户。
推荐文章 更多+
拍片计算器-拍片估价

关注我们

牛片网微信公众号
牛片网官方QQ群
分享给其他人

分享到微信朋友圈