味全，你又一次引起我的注意

又到了商场循环播放恭喜发财的时节，

各大品牌该推出新年包装了。

走进便利店一看，

就知道今年春节家里的冰箱，

要被味全每日C包围了。

各式各样的祝福，

几乎涵盖了每个人的心愿。

无论你是学生、白领、老板……

都能找到让你心动的祝福瓶。

升职加薪、考神附体、

家人平安、发际线坚挺…

一时间全网都在玩拼字瓶，

成为当时现象级的传播案例。

可见，消费者对于玩法有着极其重要的推动作用，

每日C并没有忽略瓶身会产生的任何可能性，

接受消费者去用瓶身开辟新玩法，

通过产品互动占领消费者心智。

而每日宜瓶则是将中国传统“黄历”

与时下年轻人的社交场景进行结合，

利用锦鲤、水逆、运势等热点话题，

通过吃鸡、吸猫、比心、早睡等

与消费者日常相关的场景，

利用瓶身文案、勾起消费者的共鸣。

代言人李现首次现身的提示瓶，

既霸道，又贴心。

瓶身上以代言人李现的口吻，

提醒着，

“你欠自己一个微笑”

“你欠自己一个假期”

“你欠自己一身轻松”

用暖心的方式向消费者揭示了一个事实：

你欠自己太多了。

从而鼓励年轻人追求健康的生活方式、

对自己好一点，

同时放大品牌本身的关爱属性，

引发强烈的情感共鸣。

而高颜值的瓶身包装，

也激起粉丝的收集欲望，

使每日C成为明星周边一般的存在。

全新玩法的心愿瓶，

更是打开了新世界的大门。

如此简单的玩法在网上掀起晒图狂潮。

正是味全每日C巧用消费者习惯反思的洞察，

为消费者提供许愿入口、

加强人们许愿的积极性。

瓶身上线时，每天都有大量UGC涌入社交媒体，

把瓶身许愿这个简单行为，打造成二次传播。

不仅成功打破次元壁，

还成为秀恩爱的神器，

吸引了大量剧粉入坑。

赵又廷与杨幂主演的

《三生三世十里桃花》上线期间，

每日C又借势推出定制版桃汁。

桃花→桃汁→味全每日C十里桃花定制瓶，

从IP到产品自然关联。

而瓶身上的那句“桃不开你”，

不仅贴合电视剧内容本身，

更是让剧粉直呼：甜到不行。

在张艺兴版《求婚大作战》中，

味全每日C则是推动剧情发展的重要道具，

男主回到过去，

因帮女主买果汁而引发的一系列事件，

几乎一整集的剧情，

都是围绕着一瓶味全每日C发展。

例如每日宜瓶与支付宝合作，

借助AR增强现实技术，

让瓶身与“黄历”合二为一。

打开支付宝AR扫描，

对准任意一瓶每日C瓶身，

轻轻转动瓶身即可撕下一页页“黄历”，

诠释“宜”祝福文案的Q萌人偶跃然瓶上。

不仅科技感十足，

还有实实在在的现金红包。

和网易云音乐合作的每日C刻度瓶，

将网易云音乐用户的乐评印在瓶身，

消费者可以利用这些或走心或暖心的乐评，

来表达自己当下的心情和状态。

这是一个多变的时代，

一成不变的品牌只会被淘汰。

味全每日C在保持品牌人格的同时，

又通过各式各样的瓶身营销，

成功避免被同质化，

让品牌在消费者心中一直保持着：

新鲜度和好感度。

不少消费者也在期待着，

味全每日C下次还会带来什么样的惊喜。