6秒以下90秒以上，国外最火的视频广告都走这个套路！

国外网站上浏览量高的视频广告在时长上正在走向两种极端——极短和极长，有研究认为，6秒以下和90秒以上的广告的效果更好。这两种极端的视频为何更能取悦用户、所达到的效果又有什么不同？这里有一些经典案例帮你解答疑惑。

　　在过去，我们常见的视频广告时长大约是十几秒，而如今，国外网站上浏览量最高的视频广告却在走向两种极端：要么仅仅几秒，要么十几分钟。这是为什么？

　　90秒以上长视频：用拍电影的思维做广告

　　在TwentyThree发布的《2017在线视频报告》中，研究者对150万个视频进行分析后发现，视频并不是越短越好，长视频在提高用户参与度方面有着极大优势，90秒以上的视频时长更能让用户印象深刻。

　　一般而言，超出90秒的长视频广告爱走煽情路线，或者是通过故事讲一个深刻的道理。但无论如何，视频中要有一个吸引人的概念，或者由当红明星主演，同时有一条明确又充实的故事线。

　　万豪国际集团的“两位行李员”系列，堪称长视频广告经典。15分钟的短片讲述了两名行李员与盗窃名画的坏人斗智斗勇的故事，期间既有惊心动魄的打动场面，又时不时会抖出几个笑料，节奏紧凑又情节完整。

　　而影片取景自万豪酒店，在没有任何生硬广告植入的情况下，完美呈现了酒店的品质与服务，算得上将广告毫无违和感地融入了视频。

　　而2017年最有趣的长视频广告之一就是美国劳氏公司为“黑五”推出的广告。在17分钟的视频中，一群DIY爱好者要想办法逃离密室，唯一能利用的工具就是藏在房间里的劳氏公司产品。

　　这个视频成功吸引到大量观众，在YouTube上的点击量超过580万。

　　当然，长视频广告中也有一些走无厘头路线的选手，比如宝洁旗下的男士品牌Old Spice。为了在圣诞节出风头，Old Spice可谓煞费苦心，在其他品牌努力编故事、纷纷走煽情路线时，他们做了一个59分钟的广告，而全程画面只有一个不断爆炸的壁炉、一位“咆哮哥”代言人和堆满屏幕的Old Spice产品硬广。

　　6秒钟够做什么？他们能给你一个精彩广告

　　作为6秒广告的最早发明者，自2017年起，YouTube开始与广告商和广告代理机构一起研究6秒短视频广告，并将其命名为“bumper ad”。据反馈，九成广告主提到6秒广告提高了用户品牌记忆度，对那些首次接触品牌的观众尤为有效。

　　短视频制作成本低，但并不意味着质量会打折扣，因为要想在6秒内迅速找到观众的兴趣点并非易事，创意在这时显得尤为重要。

　　电池品牌Duracell推出的6秒广告在YouTube的视频榜单中名列前茅，这些视频简单明确又令人过目不忘。

　　如可口可乐这样的大品牌也尝试过6秒广告，通过一个简单的场景，清晰又直接地展示了品牌形象。

　　当然，有的品牌也会比较“偷懒”，比如法国酸奶品牌Yoplait。他们的6秒广告采用了同样的视频素材，只是针对不同群体换上了一系列不同的文案，但重复的力量还是让品牌深入人心。

　　这么短的视频也许不容易让品牌一战成名，但为广告主提供了拍摄续集和系列创作的可能。也正是如此，商家往往会在广告中留下悬念，促使观众期待观看下一期广告。

　　许多广告主还表示，短视频虽然不一定能够传达完整的故事内容，但便于在社交媒体上和年轻人之间传播。同时要注意的是，6秒广告并不是完美适用于任何品牌，那些已经给受众留下较深印象的牌子相对更为适用。