啥是佩奇，为啥刷屏

当“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，成为过时的老梗之后，

这只英国红色小猪，又因为一部《啥是佩奇》电影广告宣传片，成功杀回中国人的视线，在昨晚刷屏了微信朋友圈。

△不仅是朋友圈，在微博这部片子也引起了王思聪转发、韩寒点赞。

如果不出意料的话，这是2019年第一个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。

《啥是佩奇》实际上是《小猪佩奇过大年》的电影预告宣传片，导演张大鹏，是一个非常优秀的广告片导演，曾经引起刷屏讨论的华为月球“沙雕”广告就是出自他之手。

如果你还没看过这支刷屏，可以点击下面这支短片，感受一下一夜刷屏的魔力。

留守老人李玉宝，

为了给城里生活的宝贝孙子送新年礼物，

走遍全村只为得到一个问题的答案：

啥是佩奇？

到底啥是佩奇啊？

最后他用爱和亲情给出了最惊喜的答案。

究竟啥是佩奇 ，

已经不再重要了，

重要的是：

爱一直在我们身边

宣传片是独立电影风格，讲的是亲情主题，关键是爷爷做的小猪佩奇雕塑还是金属朋克外加小公举粉嫩嫩堪比艺术品，佩奇果然是社会人儿。

宣传片一出，好评如潮

被农村大爷的土味浪漫感动的一塌糊涂。

可能会是目前最好的没有之一的贺岁片吧，笑着笑着就哭了。

有点感动还有点心酸，过年了，我们多回去看看父母吧。

从此以后，就不要再说泰国的广告比中国强一百倍了。

电影小猪佩奇这波操作着实神气了一把，果然只有走心和接地气的东西才能真正打动人心。

这波操作真的有点骚，近年来看过最有意思的电影物料，春节档最走心宣传片，妥妥的爆款。

接地气，感人，有中国牺色，太显社会猪了！我不喜欢佩奇，但我爱这意景！我喜欢，点赞，真心点

这个片子怕是要笑死我，然后继承我的吹风机吧！

为什么小猪佩奇又火了？

对于这个问题，前东方卫视研发副总监田芳老师认为，小猪佩奇之所以能一火再火，背后很重要的一点是它符合了这个时代中国的社会需求。

中国的中产阶级已经开始成为主流阶层，而小猪佩奇展现出来的，其实是一个非常典型的二胎中国家庭生活。

这是小猪佩奇能火的第一个基础，它拥有获得是中国最多阶层家庭的共情基因。

第二个基础，是之前小猪佩奇社会人梗的风靡，它让小猪佩奇在年轻人中盛行，娱乐之外，它还满足了社会对中产阶级生活的一种戏谑的讽刺。

而《啥是佩奇》，则找到了一个微妙的平衡点，既反应了一部分中产阶级家庭的情况，又用一个老人全程追问《啥是佩奇》的方式，表达出这种戏谑。

最后爷爷那句，“他爹是猪，他娘是猪，儿子也是猪，一家人一窝猪”成功让小猪佩奇这支英国乡村猪，实现中国本土化。

第三个基础，是它踩在猪年春节这个点上，将大环境中人们对团圆、家人、父母的敏感情绪一触即发。

这三个基础，共同成为此次《啥是佩奇》能火的大大前提。

田芳老师评价说，“小猪佩奇是个很独特的存在，它总能在中国找到独特的打开方式，而这次我认为是最正确的打开方式“。

我们可以从《啥是佩奇》学到什么？

普通人能复制《啥是佩奇》吗？答案显然是不能。

关于短视频拍摄，现在有非常多的对于一个镜头、一个套路、一个片段的解析和模仿，然而，这些技巧的学习，只能带动复制，它无法带动最顶尖的传播资源刷屏。

“我觉得最重要的是学习创意的底层逻辑，IP是没有大小的。一个小IP，只要它有一个高级的创意，哪怕只有一分钟，都能引起最大范围上的传播。”

然而，作为一部动画片的预告宣传，为什么《啥是佩奇》没有选择常规的动画片精彩片段剪辑做预告，而是重新拍摄了这样一部广告呢？

这实际上是《啥是佩奇》最高明的一部分，因为影响票房的不是爱看小猪佩奇的小朋友，而是他们的家长。

△这种风格的传播显然只能影响小朋友，而不是真正付费的家长。

如果要带动这部分人的购买，势必要在他们的潜意识里埋下种子。

而对于这部分父母来说，在春节这个特殊的时间点，有个头疼的问题，就是如何和老人一起过年。

《啥是佩奇》明显给了这些人一个答案：

除了使用这种逆向思维之外，《啥是佩奇》的故事讲述手法也非常棒。

片子的核心场景是团聚，但是田芳老师却觉得，这部片子教会我们的一个办法是，“最好的团聚，就是不团聚”。