登录享有权益
积分奖励计划
下载视频源片
工具免费体验
视频制作工具
视频工具
音频制作工具
音频工具
图片设计工具
图片工具
视频制作
其他
牛片APP
APP专属功能
邀请认证

你尚未认证为创作人或影视公司,认证即可享有:

后读图时代,视频广告怎么做才有效?

2019-01-11 09:54 发布

幕后 | 行业资讯

从战略层面讲,探讨“后读图时代”对广告的现实意义重大,下面,华森影视传媒小编希望与大家一起分享:在后读图时代怎样通过视觉进行视频广告创作。

什么是“后”读图时代

先说读图时代,消费者主要通过传统媒体进行视觉沟通从而获得信息,如电视、报纸、杂志、户外等。

后读图时代,其实是读图时代的升级,尤其是随着互联网技术的发展与普及,以传统媒体与网络相结合的方式承载视觉信息,与消费形成多元化沟通与互动。如,除传统媒体外,更有网络视频、微电影、微信广告载体与消费者息息相关。在此阶段,电子商务模式发展迅猛,诸多传统渠道经营开始拓展到网络上,马云成为这个时代当仁不让的偶像。

在当下,由于人们太依赖于图像,因而在广告营销中,广告信息的传达也自然而然的依赖于图像来承载,否则或可能为失败的广告。

1、“傻瓜式”:华森影视认为,以前图像是作为广告的辅助手段,就像旧社会的女人,处于从属地位,几乎把所有卖点都放在文案中,图像只是点缀功能。但在当下,消费者已耐不下性子读一篇上百字的广告文案,甚至连超过10个字的标题都懒得读完。我们可以总结为,消费者变懒了,不愿动脑子了。因此,广告人应该思考什么样的广告更适合懒人来看,尽量用形象生动的视觉来传达信息,即“傻瓜式”的方式,而不是考验他们的智商。否则你的广告费一定会打水漂!

2、“微字辈”:看几个这个时代的广告形式:博客、微博、微信、微电影……从内容上看,不断的“微”化。从形式上看,不断的形象化、简单化。华森从事视觉营销多年,我们明显的感觉到消费者的“心”越来越来越大,而“胃口”越来越小。所谓“心”大,指消费者期望看到的内容方面,他们需要更加有冲击力更加触动人心的广告,否则不能刺激到他的小心脏。意味着他们对创意的要求越来越高。所谓“胃口”越来越小,指表现的形式均在不同程度的变小。比如微信、微电影,都变成小型的了。既然这样,广告人必须学会这些“微”字的传播方式,以便投其所好。


内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

https://6pian.cn/news/2801.html

表情

添加图片

发表评论

全部评论

Harsee山东华森(影视)文化传媒有限公司于2009年在武汉成立,2013年迁至山东济南,2014年正式挂牌运营。我们是一家以影视服务为主的新媒体公司,业务涵盖企业宣传片、广告片、微电影、纪录片、动画片、栏目包装等各类商业短片的创意和制作。我们定位于品牌艺术的探路者、影视价值的创造者立足山东济南,辐射全国,用心服务好每一位客户。
推荐文章 更多+
拍片计算器-拍片估价

关注我们

牛片网微信公众号
牛片网官方QQ群
分享给其他人

分享到微信朋友圈