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蚂蚁花呗X《旅行青蛙》跨界组CP,开创新玩法?

2018-12-21 09:53 发布

幕后 | 行业资讯

老母亲,老父亲,还记得被你冷落的过气蛙仔吗?晓不晓得,你们的蛙儿子快被隔壁的戏精花呗拐跑了。


「走蛙,和花小呗看世界」


在你们对蛙仔漠不关心的时候,长在笑点的花小呗轻轻松松混成了蛙仔的Homie。他们一起环游世界,走过好莱坞、埃及、悉尼等地的著名景点,并拍摄了一系列时尚大片。



好莱坞

悉尼

卢浮宫

复活节岛

极光

羚羊谷


此则短片在形式上颇有创意,将蚂蚁花呗的LOGO拟人化,打造花小呗的《中国有嘻哈》综艺节目中的rapper形象,并上演一段freestyle演唱,运用当下流行元素,迎合了现代年轻人的兴趣与喜好。

花小呗自带表情包属性的画风也是相当魔性,不仅成功地取悦了消费者,也使得品牌赢得用户的注意力,在消费者心目中形成记忆点。

花小呗的语言表达颇有特色,将“C位出道、废柴、戏精、冲鸭”等2018年度网络热门词汇运用得十分巧妙,即使没有明星代言,也能让观众被幽默的内容所吸引。

最后一个场景,俨然透露出90后空巢老人在养育“呱儿子”时的心理活动,不经意间就勾起了养蛙群体的回忆,产生共鸣,也有效拉近了品牌与受众之间的距离,增加受众对品牌的好感度。

短片延续了花呗的年轻化路线,赋予了花呗年轻化、可亲近、土萌感的品牌人格,与当下年轻人形成一种心理情绪上的契合。

花小呗与蛙宝贝作为主角,他们之间的互动,也暗示了蚂蚁花呗与《旅行青蛙》的跨界合作,也许你的“呱儿子”会带你环游世界,又或者帮你还花呗。


代理“凉凉”的《旅行青蛙》

挖掘游戏本身所具有的品牌价值

在现在很多品牌都是追逐流量明星,打造故事性的剧情来沟通消费者的时候,花呗则启用品牌LOGO,这种做法不仅可以为建立品牌IP奠定基础,还能规避邀请代言人可能出现的品牌安全风险。因此,花呗这一具有创新性的举措有可能开创国内营销传播的又一新趋势。

对于代理《旅行青蛙》这款“凉凉”的游戏,网友表示阿里对游戏市场的反应太过迟钝。但游戏本身的活跃度或许不是阿里最关心的方面。

独家代理《旅行青蛙》后,阿里将围绕其开展商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作,最大程度挖掘游戏本身所具有的品牌价值。

这也在一定程度上证实了一些业内猜测,阿里从《旅行青蛙》获得品牌变现价值,在通过本地化挖掘完游戏价值后,通过影视开发、周边实体开发等形式再赚一笔,这恐怕才是阿里拿下这款“凉凉”游戏的真正用意。

《旅行青蛙》作为曾经风靡一时的热门手游,微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿,虽然现在已经被冷落,但是作为曾经大热的心头好,仍然保留有流量和关注度。

如同沉寂多年的人人网被遗忘,而被收购的消息一经曝出,也狠狠地带了一波流量。因此,花呗与《旅行青蛙》跨界组CP,将其重新拉入群众的视野,有可能会再次掀起一次养蛙热潮。

对于蚂蚁花呗、《旅行青蛙》这两个完全不相干领域的跨界合作,更能引起受众的关注与期待,尤其是双方的名气都不低的情况下,运用创新的营销手段,定能吸引目标客户群体的参与热情,创造不俗的成绩。



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