蚂蚁花呗X《旅行青蛙》跨界组CP，开创新玩法？

老母亲，老父亲，还记得被你冷落的过气蛙仔吗？晓不晓得，你们的蛙儿子快被隔壁的戏精花呗拐跑了。

「走蛙，和花小呗看世界」

在你们对蛙仔漠不关心的时候，长在笑点的花小呗轻轻松松混成了蛙仔的Homie。他们一起环游世界，走过好莱坞、埃及、悉尼等地的著名景点，并拍摄了一系列时尚大片。

好莱坞

悉尼

卢浮宫

复活节岛

极光

羚羊谷

此则短片在形式上颇有创意，将蚂蚁花呗的LOGO拟人化，打造花小呗的《中国有嘻哈》综艺节目中的rapper形象，并上演一段freestyle演唱，运用当下流行元素，迎合了现代年轻人的兴趣与喜好。

花小呗自带表情包属性的画风也是相当魔性，不仅成功地取悦了消费者，也使得品牌赢得用户的注意力，在消费者心目中形成记忆点。

花小呗的语言表达颇有特色，将“C位出道、废柴、戏精、冲鸭”等2018年度网络热门词汇运用得十分巧妙，即使没有明星代言，也能让观众被幽默的内容所吸引。

最后一个场景，俨然透露出90后空巢老人在养育“呱儿子”时的心理活动，不经意间就勾起了养蛙群体的回忆，产生共鸣，也有效拉近了品牌与受众之间的距离，增加受众对品牌的好感度。

短片延续了花呗的年轻化路线，赋予了花呗年轻化、可亲近、土萌感的品牌人格，与当下年轻人形成一种心理情绪上的契合。

花小呗与蛙宝贝作为主角，他们之间的互动，也暗示了蚂蚁花呗与《旅行青蛙》的跨界合作，也许你的“呱儿子”会带你环游世界，又或者帮你还花呗。

代理“凉凉”的《旅行青蛙》

挖掘游戏本身所具有的品牌价值

在现在很多品牌都是追逐流量明星，打造故事性的剧情来沟通消费者的时候，花呗则启用品牌LOGO，这种做法不仅可以为建立品牌IP奠定基础，还能规避邀请代言人可能出现的品牌安全风险。因此，花呗这一具有创新性的举措有可能开创国内营销传播的又一新趋势。

对于代理《旅行青蛙》这款“凉凉”的游戏，网友表示阿里对游戏市场的反应太过迟钝。但游戏本身的活跃度或许不是阿里最关心的方面。

独家代理《旅行青蛙》后，阿里将围绕其开展商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作，最大程度挖掘游戏本身所具有的品牌价值。

这也在一定程度上证实了一些业内猜测，阿里从《旅行青蛙》获得品牌变现价值，在通过本地化挖掘完游戏价值后，通过影视开发、周边实体开发等形式再赚一笔，这恐怕才是阿里拿下这款“凉凉”游戏的真正用意。

《旅行青蛙》作为曾经风靡一时的热门手游，微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿，虽然现在已经被冷落，但是作为曾经大热的心头好，仍然保留有流量和关注度。

如同沉寂多年的人人网被遗忘，而被收购的消息一经曝出，也狠狠地带了一波流量。因此，花呗与《旅行青蛙》跨界组CP，将其重新拉入群众的视野，有可能会再次掀起一次养蛙热潮。

对于蚂蚁花呗、《旅行青蛙》这两个完全不相干领域的跨界合作，更能引起受众的关注与期待，尤其是双方的名气都不低的情况下，运用创新的营销手段，定能吸引目标客户群体的参与热情，创造不俗的成绩。