如何定义优秀的广告作品？《Adweek》2018年度TOP10为你解答

we saw that when bold marketers put their faith in provocative agencies, they can create work that doesn’t just reflect culture but also drives it forward.

——《Adweek》

是的，我们可以看到当大胆的营销人员坚信他们的广告供应商，那些创意人员们会竭尽所能地完成一个作品，这作品不仅能很好地反应他们的企业文化，并能够推动企业形象的提升。

今天我将给大家分享2018年度，Adweek评选出的前10作品。（注：今年他们将作品扩展到前25位，但考虑到篇幅问题，在此只展示前10。如果大家对后15位也有兴趣的话，可留言，小编将以最快速度将后15位展现出来。）

我是否知道此广告中发生的所有事情？我不。我是否理解大多数对话？我不。我相信大多数看到该作品的人会和我有一样的想法。这部由Megaforce集体执导的极具伦敦式幽默风格的广告虽然看着非常“沙雕”，但却非常值得人们去一次次的观看，并能给人带来极大的愉悦。

但遗憾的是这部广告因为涉及到“Londoner”一词，引起了商标相关的法律纠纷，因此在发布一个月后正式从耐克的渠道下架。但它的创意很是深入人心，最终赢得了2018年戛纳广告节社交媒体类金狮奖。

近年来，苹果的假日广告一直都非常吸引人。但是今年的这部广告片却与苹果以往的风格有很大的不同。这部音乐迷人的动画讲述了一个年轻、富有创造力的女孩的故事。

广告中，一个女孩在MacBook上进行创作，因为缺乏自信她总是不敢将这些作品展示给其他人。然而一场意外让那些锁在箱子里的作品得以被外人看到。这部作品凭借其精致的视觉效果以及大众喜爱的话题获得了许多人的喜爱。

这是Libress Bodyform品牌的女性卫生用品广告，这是在去年BloodNormal活动后的再一次尝试。

该活动大胆地将经血作为人类生命中自然的一部分，强调女性不应该对此有羞耻感。伦敦经纪公司AMV BBDO甚至在这作品中欢快地将所有东西都变成一个外阴，所有人都在唱Camille Yarbrough的《Take Yo'Phanise》。这部广告肯定会让一些观众感到不适，但它确实完美地开始了女性营销行业需要的那种对话。

John Lewis的广告每年都堪称经典，令人期待。今年的主角是Elton爵士，广告犹如一部迷你传记，回溯了这位创作型歌手的职业生涯，从他巡演的最后几天一直追溯到童年，以及帮助他走上光荣之路的圣诞节。风格感人、暖心，是一个好的节日广告应该具备的。

“在这个广告上撒尿可能会改变你的生活”是2018年最出乎人意料的广告标题之一。如果你的尿液含有怀孕标记物，那么Ikea“Pee Ad”可以通过改变尿液颜色来检测你是否怀孕，然后广告会显示宜家婴儿床的折扣。

在今年年初推出时，这部广告发布于2018年年初，直到年末也没有能超越其怪异程度的品牌。在戛纳广告节，该广告赢得了印刷品类别的“零售”和“创新”两个奖项。

亚马逊的这支广告，是今年超级碗广告中为数不多的利用名人代言的作品之一。当无处不在的亚马逊语音助手神秘失去她的声音时，谁又能代替它的声音呢？

这则由tbva旗下Lucky制作、时长90秒的广告是少有的，能充分利用超级碗名人代言的形式，将流行文化与永恒故事之间达成罕见的平衡。这部广告或许在10年之后仍然会像今天一样有趣（毕竟10年后，地球也达不到火星的温度）。

对于制作这部广告片的人才，我只想说：“你是魔鬼吗？”这部在超级碗期间上线的汰渍广告，一改在电视中插播广告的“旧风格”，选择在广告中插播广告。

首先，只是在其他超级碗广告中提到“tide”，难道这就能算是汰渍的广告了吗？当然不，紧接着已经被“no tide”洗脑的观众，当看见汰渍产品及slogan出现在其他超级碗广告中也不会感到不适，这难道不就是汰渍的广告吗？

这是一部精彩的广告，也是一个卓越的公关策略。今年，鸡肉短缺的问题曾严重影响了肯德基在英国的业务，一度迫使很多门店倒闭。这一问题很难通过危机公关扭转品牌在消费者心中造成的影响。

但Mother为《时代》杂志创造了一个平面广告标题：FCK。这则广告谦逊而幽默，富有戏剧性又不失诚意，它表明，如果你能找到合适的基调，即使是道歉也是可爱的。

这是苹果味Home Pod制作的一部广告，由TBWA\Media Arts Lab代理公司和导演斯派克·琼斯（Spike Jonze）制作，通过语音设备启动了一个神奇的场景，看到FKA twigs在她狭窄的纽约公寓范围内创造了一个广阔的新现实，让人们认识到声音对灵魂具有解放作用。

简单、强大、勇敢、嘲笑，并且最终，有效。今年9月，耐克邀请当时备受争议的NFL球员科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作为30周年系列的广告代言人这一决定，是一个比2018年的任何其他营销活动都更为激动人心的事件。

像所有不朽的广告一样，这个广告看起来很简单：卡佩尼克的脸和标题“相信某事，即使这意味着牺牲一切。”

卡佩尼克是一位抗议种族歧视者，曾多次在奏国歌时单膝跪地，引发众多球员效仿，这样的行为遭到了包括特朗普在内的许多人的批评。因此，耐克邀请卡佩尼克代言的行为不但在社交媒体上引起了轰动，也使得一些网友开始抵制耐克产品，耐克的股价甚至在当天遭到3.16%的大跌。然而在几周之后，耐克的首席执行官报道该广告的销售增长数据显示该广告为耐克的估值增加了60亿美元。

这是非常罕见的“转折点”广告之一，将成为未来多年的参考案例。尤其是，在解决关于品牌是否应该采取政治立场的争论时，最常被引用的广告。

好了，这就是看企业对本次Adweek评选出的Top10广告作品的分享了，若想一次性观看完整作品，可上看企业网专题页，观看Adweek2018年度Top10作品合集专题。