干货 | 将广告片创意落地为脚本的四点建议

如何把灵光闪现的创意改编成广告片拍摄脚本，遵循以下的职业技巧，让你的广告片更适用于大屏幕。

脚本创作

想出广告的创意是一个很焦灼的工作。将笔拿在手中，从头构建一个故事需要花费很多时间，展开叙事、定义人物和冲突，并将一个很好的主题和产品买点融合在一起。

对编剧和创意策划工作者来说，编织吸引观众的故事是有意义的，因为其都是真实且受欢迎的，就像名著一样。从经典著作到现代畅销书，都是可以作为广告片创意产生的绝佳素材。所以，将你自己投入其中。

《少年派的奇幻漂流》剧照

1、找到叙事弧线

在写出广告片创意的故事时间里，其本质是难以言说的，它的存在是由文字和印象引导读者的纯粹想象，而视觉媒介是由你所看到的，听到的，以及你看不到或听不到的东西所定义的。你自己必须能够从中找到叙述弧线，并将其描述成精确的视听画面。如此才能兼顾你作品的艺术性以及甲方卖主的宣传目的。

当一个故事完结时，你所完成的广告片里的叙事弧线是最令人难忘的部分。所有，当你动笔开始写出你的创意，这是你开始最先适应和首要关注的。

《大鱼》

2、节制过度旁白

我认为，许多广告片创意都依赖于画外音的原因是——参与制作者们没有找到一种方法来适应他们正在制造的广告片本质。对于许多适应在广告行业中工作的编剧来说，采用“作者画外音”的作为是有道理的。但是，正如约翰·奥古斯特（《大鱼》、《查理和巧克力工厂》为他署名编剧）所指出的那样，这是一种依靠创造“磁带”性质的感觉来否定真正改编工作本质的做法，这对广告片创意来说并不理想。

3、不要害怕删减

删减发生在人物层次中，首先你需要确定广告片主题和故事发生的外在动机。如果次要情节对其不支持，那么就剪掉它，还有那些让人分心的次要角色。然后将英雄式人物的外在动机与内在动机进行分层铺排。

《了不起的盖茨比》剧照

4、展现你的广告创意

而不是去向人们告诉，创意落地为剧本就是要展现所有的东西。当然，有一些其他的说明，但“展现，不要叙述”是纯粹视觉媒介必须具备的。或许你的广告片创意包含的内容远比内容展现出来的多。对编剧来说，这自然是很困难，因为广告脚本开发过程需要拒绝大段的阐述和非视觉叙述。要学习如何利用冗长的论述，转化一个全新的心态。

所以，对于策划来说，最好的建议是展示，而不是告诉观众正在发生事情。广告片形象和创意之间的差异是显而易见的，要记住视觉信息可以更简单，但这仍是一件显得复杂的事情。