文案创意者与企业宣传片不得不说的话

如今，每个企业都会有一部甚至多部自己的企业宣传片，那企业宣传片是什么，在企业推广中起到什么作用呢？

简单来讲，企业宣传片是为了提高企业品牌形象，从而提高产品在消费者心中的地位，进而提升企业知名度和美誉度，最终实现消费者的购买。从概念上讲，企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式。

那它的展播途径有哪些？

网络媒体投放、电视媒体、楼宇媒体、商场媒体以及展会都是传播途径，是企业用于促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商以及产品发布会等等。所以说企业宣传片是企业对外递出的名片，一部宣传片的好坏也影响着企业的品牌形象。

一个企业宣传片，如何去塑造品牌形象，如何去提升传播价值，如何去保证较强的观赏性，是每个文案创意者要去解决的问题。井井有序、个性鲜明、具有足够的欣赏性，将企业解读到位，把客户的目光深深的吸引住的时候，这条企业宣传片就成功了。

第一部分--片头

一个企业一般需要展示什么？公司的历程、规模、荣誉、团队、技术、文化、以及未来规划所有的这些如何通过影像来表达。如何在客户看到的第一眼就让他喜欢上，这时候，一个具有创意、有新意的片头显得十分重要。

宣传片片头在影像表达上是更具有形象性、象征性以及感性，因为要传达的是公司的文化精神或品牌理念。我们来欣赏一段宣传片片头。

有多久，再不曾打开那道探索的心门，当我们醉心于改变世界，却在不经意间迷失了自己，向前，泛读，从这里通往未来。这是腾讯的宣传片片头。

对于片头，在文字的传达出来的过程中，它讲述的是企业的品牌理念这个最精髓的部分，文案策划者必须得先完完全全在站在企业的高度上去思考企业的文化、企业的理念、企业的灵魂在哪里，才能编写出拍案叫绝的句字。

第二部分--介绍

这一部分是对企业的介绍，包括企业历程、规模、荣誉、团队、技术以及未来的规划等，面对这么多内容如何来讲述？一个一个的讲述下来肯定不行，要提炼，并且分成几小块，每一小块总结出一句主题句，所有主题句之间都要对仗工整，言简意赅，当然并不是所有的企业宣传都必须这样做，能够井井有序，有条不紊的讲述就可以。

最幸福的价值创造者、最执着的产品研发者、最完美的品质塑造者、最主动的客户服务者、最受人尊敬的回报者。这是某企业宣传片的介绍部分，分别对应着企业的团队、技术、产品、客户以及公益事业。

第三部分—尾声

对于尾声部分，是展示一个企业对未来的规划或美好愿景。一个企业无论昨天做的美么强大，多么的富有成就，那也只是代表了昨天，对于未来的展望也影响着受众对企业的总体评价，文案创意者在这里是要让受众感觉到企业的魅力，在编写文字的时候要深入人心，让文字慢慢地随着画面、随着旁白走进人们的内心，震撼、精彩或渴望。

以下是《腾讯宣传片》的尾声设计。

未来是什么，未来就蕴藏在每一个腾讯人身上，我们没有预测未来的能力，但我们永远保持发现未知的勇气与兴趣，在腾讯，我们不愿错过每一个有梦想爱学习的实力派，因为我们坚信，每一颗享受科技，涌动创新的心，都承载着腾讯的未来，关于腾讯，关于未来，相信你所看到的一切，寻找、发现，一切由你！

以上只是一种常规的企业宣传片模式，当然常规是用来打破的。对于企业宣传片，每一个文案创意者的首要原则是要站在企业的角度上思考，如何把品牌价值，企业文化更完美地呈现出来是首要做的事，当然以上只是对整体框架的理解，对于文案文字的表达，对于创意的形式也是需要不断磨练，才能把文案演绎的炉火纯青，别具一格。