从“光棍节”到“购物节”，双十一演变了什么，目前短视频起到多少作用

九年前，“双十一”还只是一个网络热搜词“光棍节”，九年过去了，“双十一”从优雅而又不失格调的“一人独舞”变成“全民狂欢”的电商节。这个纯粹是中国创始的商业狂欢“派对”，每一年都在不断刷新纪录。在那些动辄上千亿让人“震撼”的数据背后，不仅仅是一场全民消费大战，更是多数互联网企业的一张王牌。

九年，从5000万元到1682亿元，从27个品牌到全球超14万商家投入，一场来自全球235个国家和地区、近6亿消费者的共同狂欢，成了形同“春晚”的存在。一秒破百万、12分破百亿元、一天超千亿元的销售额背后，代表着电子商务全球化的飞跃发展和全网“买买买”生机勃勃的购买力。

在互联网与消费模式转型升级的情势下，消费场景不仅仅局限于单一渠道，线上线下的空间延伸，让传统零售方式在集中度越来越高、竞争也变得越来越激烈的短视频+电商的多元化模式前，捉襟见肘。

越来越多的电商借势当下日常火爆的“短视频”，曝光品牌信息、强化品牌互动，在全网全面发声，让消费者从被动接受服务走向主动参与，形成软性引流，俗称“带货”，视频成为了引流的渠道入口，快速吸引流量。

如某年“双十一“打出”祝你双11快乐“主题广告，拉开全民狂欢节的序幕。通过短视频将娱乐营销进行深度融合，以极富创意和观赏性的短视频内容来打动用户，有效的弥补原仅有图文的短板，提高产品直观性，引起用户对产品的认同，助力刺激消费者的购买欲。

2018年“双十一“大战即将打响，无论是眼下的节点营销，还是持久的品牌理念的塑造，已经没有人再为“要不要做短视频？”而感到犹豫，短视频的引流力量都将是电商手中的一张王牌。

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