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越细分越着迷,垂直化短视频营销价值的凸显之处

2018-08-28 14:11 发布

幕后 | 行业资讯

在移动互联网时代,每一个人都是一个独立的世界,然而,有了智能化的算法和技术,每个人的节点都会形成重聚的多元化细分族群,这也让很多垂直化短视频营销的价值凸显。例如,很多人看短视频要去提升技能,这种被称为消费者“自我养成”的行为模式,是源于每一个用户都希望自己在自己感兴趣的领域当中能够成为圈子里的达人,于是,催生了对垂直领域的内容需求。甚至,越垂直用户兴趣会越高。现在在短视频平台 流行的内容,都是垂直化的,比如生活、萌宠、美食、美妆、科技、汽车,甚至钓鱼这样的小众内容都在短视频上拥有大量的用户。

如何挖掘这些垂直领域的短视频的内容营销价值?首先,要找到场景的关联,比如说美食和家电之间的关联、汽车和旅游之间的关联、化妆品和美妆短视频的关联等等;其次,要诉求一种生活方式。品牌除了塑造品牌形象外,要能够应用短视频打造一种让用户都愿意去追随的生活方式。例如,很多人会说:“若我不在星巴克,那我就正在去星巴克的路上。”他认为星巴克是一种生活方式,那品牌也应该打造这样一种理想生活方式,将产品嵌入其中,做垂直化表达。再次,要匹配短视频的内容风格,例如,利用短视频上的达人的内容表达特点去和品牌的调性相结合,与消费者进行深度对话。

HARSEEN华森影视中心,专注于商业短片的策划制作和传播。涵盖企业宣传片、广告片、微电影、广告动画片、纪录片、公益短片等。基于战略实践研究,形成影视三大产业模式:①:为企事业单位提供专业的影视短片创意策略、拍摄制作及传播策略等服务;②:为国内各大媒体代理商提供创意及传播策略咨询;③:定制影视艺术,以客户为导向,提供各类短片的创作和传播服务。


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Harsee山东华森(影视)文化传媒有限公司于2009年在武汉成立,2013年迁至山东济南,2014年正式挂牌运营。我们是一家以影视服务为主的新媒体公司,业务涵盖企业宣传片、广告片、微电影、纪录片、动画片、栏目包装等各类商业短片的创意和制作。我们定位于品牌艺术的探路者、影视价值的创造者立足山东济南,辐射全国,用心服务好每一位客户。
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