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电视频道有什么能战胜互联网——从复兴电视直播谈起

2016-12-09 12:46 发布

幕后 | 行业资讯

如果有个成年人说,牛奶是从牛奶瓶里挤出来的,并且认定追根溯源的话,牛奶长在超市里。你会不会扔一只鞋过去,然后,骂着脑残追打他?

但为啥你在电视台开会,一群几乎比你小一半的死孩子们说,直播是这两年随着互联网技术的成熟,而新兴的一种传播方式时,你没脱鞋呢?

上一个电视直播的热潮,对于这些九零后的孩子们,是出生前的事情了么,你有点恍惚……数了数你说得出的直播大事件……还真是,他们出生前的事情了。

所以,你一副老古董的口吻,向他们介绍电视原来才是直播的发源地,国外任何大事发生,人们都打开电视看直播,这才是电视直播的魅力。

接下来开会,讨论的题目是,咱们家的电视频道广告断崖下滑,收视率不假就低,没大钱跟资本叔叔玩真人秀动辄两三个亿的vip ,我们咋活?


\"小型总编室


为啥不直播呢?

你问频道的道长。

他一脸茫然,其实答案就是忘了电视直播这件事很久了。浑然忘了。非要问,隐约使他一直没往那儿想的顾虑,无非是技术难度,舆论安全管理,和……做啥内容的直播?

其实,技术还是难度么,现在直播都不用转播车了,接个4g包,啥高清信号都能传,成本还便宜。

于直播的安全播出管理……就一句话,互联网都能做到,电视台一贯在喉舌部门环境中成长起来的,对这个的熟练程度都不如商业机构么?

\"小型总编室

那只剩下一个问题:电视复兴直播,除了新闻体裁外,直播啥内容呢?

这才是业务问题,这才是专业能力体现。

其实不管啥内容,直播解决的的问题“现在进行时”。电视频道首先要解决的,是快不过别人的印象。

天下武功,唯快不破。

互联网资讯的起步,就是比速度起来的。电视频道这些年自废武功,早已经是个“过去进行时”的媒体。直播,让你回到“现在进行时“,回到“当下”,回到此时此刻,跟着生活一起报时。

有了这个前提,其实内容是“无所不在”的。

\"小型总编室

小型想象工作室一直在设想,将原来对社区节目的一些常规化报道,以及一些单一主题的社区节目做一个结合。创造一种社区报道“现在进行时”的新模式。以此为例,启发电视频道利用一个频道的优势而非一个制作公司的单个节目,去参与市场竞争。

我们的新设想是,以一个强势地面频道或者某个卫视的体量,全年对本地一个真实的大型社区进行360度的围绕式报道,这个报道里既包括每天半小时的电视直播时段,在全社区按照现代的特写,专门角度的记录方式,布局摄像镜头和视频记载范围,全景式记录和反映这个社区人群的真实生活和特写。

这样一来,一个地区频道,围绕本地一个现实社区进行一个长达一年的“电视直播行为”,既扫描宏观,又特写微观。以现在进行时的体验,打开就看到的感受,让观众有“既是电视又是我的真实生活”的惊奇——对本地区在现代城市建设发展过程中的人文风貌、经济发展、生活百态进行年度为单位的直接呈现和鲜活表现。

同时,又是一个以电视为伴随式的直播感形式记录,一种新鲜的现代生活方式的媒体化呈现——这个想法一定会得到当地政府的高度重视和支持,也符合新闻报道生动化的方向。另外,这个行为以每天半小时的电视直播为主要角度,在频道编排上,辅助以真人秀,或者大小活动,又或者其他栏目的配合报道,还可以联动全频道的内容编排,让其丰富起来。

在创收上,这个社区从外部环境到内容涉及的每个家庭,每类人群的衣食住行,都是大型的品牌植入和活化互动的空间。是频道现代生活方式理念的集中展示标本,一年以后,品牌商和电视台,共同完成这个地面的现实社区升级,成为一个代表着本地现代生活方式的“空中样本社区”,于频道内容创新,于广告创收方式,于当地政府的执政创新,都是一种革命式的突破。

\"小型总编室

腾讯视频曾经做过一个伟大的尝试,就是《我们十五个》。历时一\0

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