看企业：如何通过巧妙使用广告片，优化品牌形象

华为投资控股有限公司发布的《2017年年度报告》表示，在过去的一年里，华为市场规模快速增长，华为（含荣耀）智能手机全年发货1.53亿台，全球份额突破10%，稳居全球前三，其全球品牌知名度由81%提升至86%，海外消费者对华为品牌的考虑度大幅提升，较2016年同比增长100%。

种种数据表明，华为在全球的品牌影响力正越来越强。然而我们经常可以看到类似这样的标题“不投广告不签明星 华为手机如何玩转营销”、“为什么不做任何广告的华为品牌知名全球”、“华为为什么不砸广告”……所以，华为真的不做广告吗？

不，华为不仅做广告，而且做的比大部分品牌都细致，这里我将以两部华为投放至全球的推广宣传片为例：

一、《dream it possible》

相信可能有很多人没看过这部宣传片，但是肯定有不少人听过该曲目，因为这是华为与好莱坞影视制作公司Wondros共同打造的品牌主题曲。该MV主要讲述了“一个从小心怀音乐梦的懵懂女孩的成长历程以及在这段经历中，家人的支持与陪伴”的故事。无论是歌曲还是MV故事情节都足以与电影相媲美，并且对梦想不懈追求的主题也是一个永恒的并符合华为调性的拍摄主题。该宣传片一经投放便好评如潮，国外YouTube、Twitter等社交媒体用户评论称赞这则宣传片是“很棒的艺术品”、“一首感人的歌和一个感人的故事”、“让人泪流满面”……国内博客评论它“故事很轻，感动很重”。相信这部宣传片的投放大大提升了华为的品牌形象并使其获得了不少路人缘。

二、《点亮你的生活》

相信大多认识华为的人都认为华为是一个手机制造商，然而华为所作的远不止如此，华为聚焦ICT基础设施领域，而其电力物联网已经与全球65个国家合作，服务170多个电力客户。这部宣传片以尼日利亚8岁男孩为解决家庭电力问题所作的一系列努力为主线，展现了华为电力物联网为拉各斯做出的种种贡献——华为电力物联网帮助拉各斯百姓摆脱每天用电时间仅有3小时的困境，帮助拉各斯减少污染，创造和谐生态。

该宣传片既让不了解华为的人更加了解华为的目标，也让人感受到华为的国际援助精神，大大提升品牌形象与知名度。

因此，一个企业尤其是做到像华为这样已经有一定名气，需要进一步提高自身品牌形象的企业来说， 需要找准自身的品牌定位，并拍摄制作与自身品牌调性一致的宣传片，才能够达到符合自身预期的效果。像之前世界杯广告中被大量吐槽的知乎、马蜂窝等品牌广告，就是因为偏离了其品牌调性，才会受到各方面的质疑，并使企业形象大大下跌。

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