广告策划到底是干什么的？

广告策划研究和解决的是广告运动中设计战略性、全局性、长期性、方向性的问题，既是一门科学，又是一门艺术，需要综合运用经济学、传播学、美学、文学、心理学、市场营销、统计和预算等多个学科的知识，优秀的广告策划人员应该具备“通才”的素质：知识面广、思维活跃、眼光敏锐还有和客户服务意识和沟通协调能力，所以广告策划工作，都是有团队成员负责。

一般广告策划小组分为：AE、策划人员、广告文案、广告设计、市场调查、媒介人员、公关关系。

AE：连接广告主和广告公司，洽谈广告合作业务，进行提案和沟通工作。

策划人员：负责广告策略制定，解决说什么问题。

广告设计：将策划小组意图通过设计和表现传达给广告主。

文案撰稿：撰写新闻标题、正文、包装、产品书、招商文案。

市场调研：根据市场定性与定量进行调研，做出研究分析报告，提供给策划人员。

媒介人员：专业媒介数据分析能力，熟悉媒介分析工具，熟悉每一种媒介的优势和特点，为广告主选择投放。

公关关系：对广告策划提供公关关系意见和方案，选择一些有利赞助活动。

作者：张力涛
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来源：知乎
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