宣传片拍摄怎么才能毫无违和感？2018世界杯的神操作值得借鉴

现有的宣传片都透露着浓郁的商业气息，强烈的广告格调难以引发观众的兴趣。因此越来越多的宣传片已经走向软性植入或是创意展现。这些出人意料的操作手法往往令人印象深刻。

今天看企业小编就带大家领略一下2018俄罗斯世界杯-BBC宣传片中的“神操作”~

1.画面呈现的载体推陈出新

宣传片想要引人眼球，呈现的方式就该推陈出新。与一般宣传片采用实景拍摄或者数字制作的方式不同，BBC这次的宣传片采取了更为复杂的定格动画形式，动画载体更是从以往常见的绘画、折纸、沙画转变成了制作工艺复杂的俄罗斯刺绣挂毯。

这个时长仅有1分钟的宣传片，每一帧动画背后都对应着一幅实体的28cm*19cm的刺绣作品。与BBC世界杯宣传视频同时完成的，是一幅长达1200米的刺绣挂毯。在制作中，创作团队需要先设计出画面脚本，再将设计画面输入刺绣机，最后再把绣好的挂毯扫描成为动画。

该宣传片耗时一个月，每天近乎23小时的工作时长，不遗余力的付出才能获得如此精美的呈现。

2.套用经典

当初的内容是热点，流传至今就成了经典

世界杯历史上的经典镜头：

◎1986年的马尔多纳进球开场

◎1990年Gacca的眼泪

◎1998年齐达内的头球

◎2010年兰帕德门线事件

◎2014年格策侧身攻门进球

◎梅西的经典庆祝动作

◎梅西与C罗的角逐画面

最后history will be made（历史将会被改写）更是为宣传片做了个劲爆性的结尾。

世界杯历史上的荣光、汗水和拼搏，以永远旋转、奔腾的足球为视线牵引，配着改编自俄罗斯民谣Dark eyes的磅薄音乐，在最短的时间和最有限的画面里，疯狂刺激观众的多巴胺。既有对经典的回忆杀，又有对未来的大胆猜想，这样的套用怎能不引起观众的兴趣？

3.风格鲜明

挂毯在俄罗斯有着悠久的历史。在中世纪欧洲，拥有一张精美的挂毯是社会地位的象征。

这种兼具实用性和审美性的工艺也传到了俄罗斯。17、18世纪的俄罗斯贵族，都以拥有挂毯为荣。在苏联时期，挂毯因为既能保暖又能隔音，广泛受到普通民众的喜爱。这种线条繁复、色彩绚烂的装饰品，已经成为极富民族特色的俄罗斯文化元素。

BBC的宣传片将挂毯这样极具俄罗斯文化特色产品无缝衔接到宣传片制作中，生动又别具特色地展现了主办城市的特色，这样的操作方式远比放一些俄罗斯的地标建筑素材更具有表现力。

当今媒体资源横行，信息急剧爆炸，一则引人入胜的宣传片，需要一些新的方式方法去突出重围。

通过新的载体——灯光、水、泥土，来呈现故事内容会有一些耳目一新的感觉。

热点属于站在潮流风口浪尖先行派，你不去蹭热点，就会与大众渐行渐远，处于舆论边缘的话题将难以掀起大波浪。

关于特色和创意，平平无奇是最容易被遗忘的一个特点，即便是劣质宣传片拍摄也要差的让人难以忘怀，能留下印象的内容才是有利于传播和记忆的广告。

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