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新型视频广告仅6秒,为移动而生

2018-06-13 09:34 发布

幕后 | 行业资讯

你知道吗?在18至49岁的人群中,有一半的消费者会首先使用移动设备来观看短视频哦。顺应日益移动化的短视频收看习惯,Google今日推出专门针对移动平台的Bumper ads。

Bumper ads是一种时长6秒的全新短视频广告格式,适用于移动设备,能有效提升广告的覆盖范围和展示频率。

TIM截图20180613092356.png

同时,将简短的Bumper ads与TrueView或Google Preferred广告活动相搭配,能够最大化广告效果。在早期测试中,Bumper ads能够大幅提升品牌回忆、认知和购买考虑等。并且,Bumper ads与TrueView的搭配使用,对提升覆盖范围和展示频率有显著作用。

大西洋唱片公司是首批试用这种全新短视频广告格式的品牌之一,且已经使用Bumper ads推出了英国乐队Rudimental的第二张专辑。

TIM截图20180613092410.png

其高级营销经理Fiona Byers表示:“TrueView和Bumper ads对乐队第二张专辑的宣传起到了有效的推动作用。两者均对专辑上的每位艺术家和每支单曲进行了介绍,其中,TrueView对整张专辑和整个乐队的介绍更加全面。通过搭配使用,我们能够更加全面地展示专辑亮点,这与使用单一视频广告格式相比,取得了更好的宣传效果。”

作为一种简短有趣的视频广告格式,Bumper ads也非常适合连载内容。德国奥迪将其较长的TrueView广告分割成了数个短小精悍的广告,并以字母Q为开头,且极具感染力的德语词汇作为广告名,从而对奥迪Q系列的SUV进行了介绍。奥迪对Bumper ads的率先采用,充分彰显了其“突破科技、启迪未来”的品牌理念。

人们的短视频观看习惯不断改变,新型的视频广告也陆续应运而生。Google期待大家对Bumper ads的创新运用,也将继续根据人们最新的视频观看习惯推出新型的广告格式,敬请期待。


内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

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