如何抓住抖音红利期？跟屁虫影视揭秘“马太效应” 玩法

近来朋友圈各类“抖音玩法课程”被疯狂转发，主讲者大多是已经从抖音中捞到第一桶金的“达人”们。似乎他们的成功，便是因为他们懂得了抖音玩法的秘诀，于是部分电商商家以及短视频从业者们经过各种洗礼，开始纷纷转战抖音短视频。

跟屁虫影视作为一家新型互联网影视制作公司，在2017年的时候，总结多年电商内容营销经验，并结合淘宝短视频，成立了短视频学院，旨在帮助电商客户“玩”好电商短视频。抖音大火的2018年，跟屁虫接到了不少抖音短视频的客户需求，视短视频学院通过一段时间的内容营销尝试，总结出了一套自己的抖音算法，即“马太效应”。

抖音之所以有那么多人愿意去拍，在于它的“平等原则”，不管你是否有粉丝，只要你拍了就有火的可能。而这正是抖音算法的本源，无论是你火了之后，还是0粉丝，抖音对你拍的作品都一视同仁。当你的作品上传之后，抖音的算法便会给你随机推荐100人左右（数字100是个概数，自己拍摄十多条抖音后的一个感知，非具体算法）。然后通过这100个人的观看效果来决定下一步是否要推荐更多的人群。而这当中的决定因素来自于“用户互动”，分为以下五个纬度：

一、播放完整率：一条视频15秒，那么观众只看了3秒，相当于只有20%的播放完整率。如果15秒都看完了，那么播放完整率就是100%，也就能够得到更多的推荐。这相当于是一条视频的合格线，说明这条视频是有人愿意看完的。

二、点赞数/率：如果说播放完整率说合格线，那么点赞就是优品的推荐了。点赞率越高得到的推荐也就越多。（可能，大概，也许每多一个点赞会增加100-1000个推荐……来自非官方证实传言）

三、评论数/率：舆论的影响力可以说是巨大的，我曾经分享过关于“舆情关注”的内容，但凡是有人参与你的内容互动，便在这一维度上算的上“优品”。最近抖音火的“我属羊”便属于此类。在这里还要多说一句，在算法面前说没有“好评论”与“坏评论”之说的，只要你的评论数足够多，就证明你的内容好，所以在取标题的时候，要多取一些能够让观众互动的话题。

四、转发数/率：这个就不解释了，相信大家都明白。

五、转粉数/率：这是突然想到临时加的一条，也是比较重要的一个指标，这决定了内容发布者是否具备“持续吸引观众”的能力，也是决定ta是否具备成为一个“红人”的潜力指标。

这一切的过程，相当于抖音为你的内容做了无数个“ab测试”。当一条内容得到的正向反馈更多，那么算法就会给他更多的推荐。而这里面是没有负反馈之说的，如果以上的互动都没有，那么在算法的眼里你就相当于宣布死亡，也就不会再给这条视频任何推荐。于是就形成了咱们开篇所说的“马太效应”——强者愈强，弱者愈弱。

当然也不排除，当你有了十万➕粉丝之后抖音小助理会给你的推荐会更多些，不过这只是一点小小的人工干预，对于大的池子不会有很大影响，即使影响也依然是在“马太效应”的原理之下产生。对于粉丝多，内容不错的内容，小助理们自然倾向于推荐ta的内容让更多人看到。

其实不止是抖音的算法才有“马太效应”，整个互联网都都是“马太效应”的写照。

“淘宝”——搜索排名，销量越高，评价越好，复购率越高的产品排在前面。因此这也导致了很多新开的店铺根本不可能有出头的机会，于是淘宝才推出了千人千面的算法。

百度——SEO同理，被阅读越多的信息文章，越容易被搜索到。（知乎——同理，被点赞数越高的越排名靠前，越被优先看到）

微博热搜——这个前段时间被下架的产品，最近又恢复了。这款产品不可能被下架，看一看有多少人每天看微博第一反应是奔着热搜排行榜去的就知道了。虽然（之所以被下架我想是有人在恶意刷关键热搜词，这是一个可以被交易的“热点”），微博热搜之所以不会被淘汰是因为我们需要有这款产品来找到“共同话题”，就像这两年火的阴阳师、王者荣耀、吃鸡。大家都曾为之疯狂，但又有多少人坚持只玩一个游戏？我问过好几个同事，他们之所以玩热门游戏，是因为其他人也在玩，当大家都不在玩了，他也就不玩了。

微信10W+——这是唯一一个不在算法里面的马太效应，它和人性有关，当一篇文章被转发了多次，我们就倾向于忍不住去看看这里面到底写了什么，是好奇心驱使，也是从众心理，更多的是我们是社会性动物，一篇热文，就成了我们在工作之余相同的话题，也是促进交流的方式。

以上分享仅为跟屁虫短视频学院研究得出结论，我们将不断为短视频商家和从业者输出内容干货，对短视频行业进行深度研究，有不同看法的读者，欢迎指正。