直播答题“烧钱”热潮 是否持续发展

2018年的短视频平台个风口已经被强占，无疑就是直播答题。《百万赢家》《芝士超人》《冲顶大会》《百万英雄》多个直播答题游戏接连涌现。

这种模式是否能够吸引金主买单，事实证明已有买单金主。如《百万赢家》就与美团广告合作，美团获得包括主持人口播、直播间冠名和答题植入等权益。而《芝士超人》近期也获得了趣店1亿元的大手笔赞助。对此，趣店集团官方表示，“，这种节目形式非常益智，用户既增长了知识，又获得了奖励，是非常好的回馈用户的形式；第二，这也是非常好的推广我们产品和服务的方式，大家一边获得知识，一边也了解了大白汽车，给我们带来了用户下载和成交量。综合评估下来，我们觉得非常划算。”

然而，短视频平台直播答题背后的乱象也是不可避免的，断断续续出现了不是问题，例如奖金设置，中间是否有造假，用户在线量是否属实，使用辅助软件甚外挂等。这些不仅需要平台的规范管理，更需要相关部门的监管，及时出台相关的制度和规定以更好地规范互联网平台的运作。

直播答题不断出现，社交裂变模式引发全民答题热，这种热潮的原因是什么？

，网络的传播效应。直播答题目前受到的监管方面影响较小，一种新兴的模式出现，通过互联网病毒式的传播方式短时间内能涉及庞大的互联网用户，让直播答题迅速走红。

第二，商家的宣传造势。除了网络的传播效应，商家平台的宣传也是直播答题火爆的原因之一。商家通过多渠道的宣传，打开自有产品的知名度，逐步吸引用户参与进来。

第三，现金红包吸引。平台抓住了人性的弱点，通过大量的现金红包吸引大量的用户的参与。从而形成了这股热潮。

第四，在线直播基础。2016年国内直播行业进入全盛时期，尽管2017年步伐放缓，但依旧存在着用户基础。直播答题可以视为在线直播的衍生版本，在拥有之前用户基础的条件下迅速走红也是可以预见的。

当然，这种模式也催收了外挂产业等乱象，同时尚未有明确的盈利模式，产品同质化或难以持续发展，如此看来，依靠撒钱的直播答题或许只是昙花一现的小热潮，不会长久持续下去。