上海全年新增400+首店，引领趋势的品牌都在开什么门店？

2024年，线下消费火热，知萌趋势调研显示，52.1%的消费者比上年增加了线下活动和消费的频次，上海的首店经济也充满活力。

据赢商大数据，2024年全年上海新增433家首店，其中有135家为全国首店，占比高达三成，和290家城市首店、8家区域首店。

零售和餐饮业态的首店数量遥遥领先，全年分别在上海新开出192和187家首店，文体娱、生活服务、儿童亲子业态合计落地54家首店。
线下新生趋势出现，户外运动、烘焙甜品等赛道火热，品牌首店涌入上海，在门店渠道上玩出花样，非标首店、非标商业成为流行热门的消费场景。

2024年，上海依旧是国际零售品牌涌入中国市场的第一站，仅在第四季度开业的69家零售品牌首店中，有21家都是非本土品牌，占比高达三成。

其中运动户外品牌依旧是主力，过去一年，运动消费热潮不降反增，徒步、骑行、滑雪、攀岩等多种新流行的运动，吸引更多国际户外品牌布局市场。

如美国户外品牌WILDTHINGS在上海静安嘉里中心开出中国首家门店，并发布两款上海独家限定产品，此前WILDTHINGS在中国市场主要进驻集合店，颇受户外爱好者欢迎，开设独立品牌门店是走向大众市场的一步。

同样开出首家单品牌门店的还有加拿大轻户外背包品牌范克VENQUE，品牌中国首店选址上海长寿路的独栋建筑，门店共有两层，打造轻奢高端的品牌定位。

以首店为切口，不少品牌都透露出想加快扩张市场的意图，在赛道竞争越发白热化之际，跑马圈地、拿下优质渠道是当务之急。

以狐狸标志背包为特色的瑞典户外品牌Fjallraven在浦东嘉里城开出上海首店，2024年下半年Fjallraven扩张动作积极，据报道，新疆天山百货、长春欧亚卖场、西安赛格、武汉SKP、贵阳万象城等多家门店均为下半年新开。

由滔博运营的美国运动品牌Mitchell & Ness中国内地首店于10月初在上海正大广场开业，不久前的9月，Mitchell & Ness还在香港开出了首店，释放出将在中国市场发展的信号。

美国户外品牌Discovery Expedition的上海首店则在环球港、万象城两店同开。Discovery Expedition曾由探路者运营进入过中国，去年9月，品牌宣布重新进入中国市场，从首店落地动作来看，上海为首的一、二线城市是重启扩张计划的起点。