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「新中式」,成为年轻人的新潮流

2025-01-24 12:37 发布

幕后 | 行业资讯

今年春晚舞台,「新中式」强势刷屏。

刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤身着穿越千年的时尚高定,四套绝美汉服造型淋漓展现中式审美的无限魅力。

去年凭借「新中式总裁」出圈的魏大勋,以白色中式衬衫搭配水墨风格的长款西装,再度诠释了温润如玉的「新中式绅士风」。


春晚后台,「新中式」穿搭也成为一众明星的选择。

杨幂释出的春晚后台照中,米色拼金唐装格外引人注目。在小红书陪伴式直播节目《大家的春晚》,宋妍霏更是大方分享新中式的穿搭心得,将东方美学带入日常生活。

早在春晚之前,新中式的热度就已经有出圈之势,尤其在春节前后,备战「新年战袍」的女孩们不约而同地关注到了新中式。春晚密集的新中式元素,无疑为这一潮流趋势又添一把火。

京东数据显示,春晚直播开始,新中式服饰成交额同比增长215%,汉服品类成交额同比增长325%,其中,儿童汉服成交额同比增长超400%,潮牌服装品类成交额同比增长160%。

“春晚汉服“当晚也登顶淘宝热搜,年轻人被春晚的中式审美种草。

严格意义上讲,一统国人审美的新中式尚未建立起明确的标准。笼统来看,只要在现代服装设计中融合中国传统元素,都可以称为新中式。新中式的新,并非时间刻度,而是强调设计风格的创新。

新中式的走红不只是一次节点式爆发。从全年数据来看,2023年,淘宝「新中式」日均搜索量较2022年同比增长50%以上,透过消费者的搜索行为,可以发现,这种极具东方韵味的服装风格正在一步步走进大众的衣橱。

原创汉服品牌织造司对新中式热度的增长有着更为直观的感知,其爆款单品——马面裙一直都是新中式赛道中的热门品类。“2023年迅猛的发展势头确实超出我们预期”,织造司联合创始人谢凌龙介绍,自2020年入局汉服赛道后,织造司始终保持连年增长的态势,去年销量更是连翻三倍。

在谢凌龙看来,当下火热的新中式风格区别于此前兴起的国潮风,“国潮风对中华文化的理解较为浅显,服装设计大多落入画龙、写汉字的窠臼。”新中式的出现意味着汉服品牌对传统文化的理解由浅入深,“品牌开始沉下心,细致研究中国的传统颜色、结构和工艺,并且大胆创新,将汉服设计与现代审美结合,真正拉近汉服与大众的距离。”


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