刘强东：“不要跟雷军比营销，这块我们比不过他”。

说到雷军大家就会立马想到小米、营销、手机、演讲等等一系列的关键词，这说明雷军这个名称已经在我们的脑海里形成了一个完整的链路，可以深刻记忆，那么关于“雷军”这个ip又是怎么让我们记住的呢？

我认为大致可以分为三点：

1、雷军的个人独特魅力，或者说是人设

2、雷军IP与消费者之间的联系和互动

3、雷军IP与小米之间的链接

首先，提到雷军，大家脑海里浮现的就是一个实诚、随和、亲民的形象，总是穿着牛仔裤和衬衫，脸上经常挂着厚道的笑容。有梗但是英文不好。在雷军的短视频中也能经常看到各类流行元素“emo”“整蛊”“挑战”等等，这一个一个的特点汇聚成了雷军这个“人”，用独特的个人魅力和技术征服观众。

其次就是与消费者之间的互动，通过小米一次次精心的营销活动，以媒体采访、公开演讲，社交媒体露出等多种方式，让消费者认识、认可雷军，后期以米粉节、新品发布会等活动，让用户有机会能近距离接触雷军。

如su7时期“只要20万，千亿总裁给我开车门”，用实际行动诠释着“与用户交朋友”的理念。更是在小米创立之初，就强调“米粉力量”把粉丝经济当成米粉文化。在用户面前放下身段，真正与大家玩在一起，让粉丝感受到被重视，从而影响力被指数级放大。

       最后就是雷军ip与品牌紧密相连了，前期通过个人ip的打造，已经为小米建成了一个强大的品牌生态系统，他不仅是企业领导者还是品牌代言人，作为品牌的关键人物，为品牌背书，直接为品牌带货、直播、拍广告等，不光为品牌节省了更多的营销成本还扩大了品牌的影响力，将“雷军ip”转化成品牌自身，如每一次的演讲都伴随着新品上市，与品牌相辅相成。利用成功的个人ip和差异化的品牌更能引起大家的注意，拉开品牌和品牌之间的差距。

       所以我认为雷军ip的成功与以上三点的关系密不可分，少了哪一点都成就不了“雷军ip”下面引用网上的一段话来庆祝雷军ip的成功，擅长是建立专长的前提；只有热爱，你才能够长期做下去，而打造个人IP，必须以年为单位坚持做；只有离钱近，能赚钱，你才能实现商业闭环。