论优质创新有价值宣传片制作前文案的重要性

宣传片制作已成为当今时代企业发展的必要推广方式之一，它综合合营销、策划、文学、影视等多个学科知识，除了需要紧扣消费心理，更要注重画面感。
企业宣传片文案是一个片子的灵魂，也是整个宣传片制作的关键。然而由于种种原因，宣传片的制作质量也参差不齐，不尽人意，没有达到预期的效果。宣传片文案则需要视听立体化呈现，需要写文学脚本和分镜头脚本，整个片子的起承转折，需要很强的画面感，逻辑性和创新性。在制作宣传片文案创作前需要知道宣传片风格，常见的宣传片风格有：招商片、产品片、汇报片、整体宣传片、形象片、文化片、纪录片、微电影等。

（1）招商片，很像议论文，需要理性地阐述商业价值。

（2）产品片和汇报片接近说明文，产品片直接表现产品的品质和卖点。汇报片就是条理清晰地展现某个部门或系统工作的各项成果。整体宣传片，是对企业整体实力的呈现。

（3）品牌形象片，则重在表现品牌或者企业的文化精神和特有IP。

（4）文化片，纪录片、微电影则像是小说，本质上，都是讲故事。
  有了清晰的分类，就可以在与客户前期沟通的过程中，给予客户针对性的建议。

那接下来，就跟大家分享我们平时写好企业宣传片创意文案脚本需要进行的步骤：

1.保持好奇心

无论是什么行业的文案都有相通的地方。每写一个方案前都要看大量的案例片，总结其中潜在的逻辑，如果说你的世界是一个圆，你是圆心，那么好奇心就决定了你世界的半径，是它驱动你对远方保持向往。

2.明确主题和定位

在确定主题环节上，需要深入了解企业的文化背景、产品特色以及品牌文化，从而挖掘出独特的概念，让甲方爸爸觉得，我们作为乙方，和他们不是简单的对立关系。

3.确定用户画像

每一部宣传片文案在写之前都要明确受众画像，他们是谁？他们的年龄段、职业、爱好、消费能力、生活认知等。比如说你的受众是中老年人，然后你把宣传片做成游戏画面主题。

4.想法先行

文案第一个应该关心的问题不是文笔好不好，而是想法。何谓想法？想法就是：审美、思想、情趣、想象力、世界观。这些才是决定能不能写出好创意的关键。

5.综合运用

企业宣传片是综合的艺术，集诸多艺术形式于一身，需要综合运用影调、音乐、镜头等。一般来说，在企业宣传片文案撰写阶段，文案要对最基本的镜头语言概念有所了解，明确什么情绪的主题配什么情绪的影调，慢慢地尝试从对比法、排比法、拟人法、夸张法、错位法、悬念法等创意方式出发。

总而言之，企业宣传片的文案重点在于宣传片的创意核心、整体定位、表现内容等方面的阐述，要在明确一个主基调的前提下做到“神形兼备”，遵循“weiyi性、原创性和简洁性”三个原则，再配以天马行空的各种组合镜头、动静、起落，便具有无限创想的空间，和无限创意的诠释。