登录享有权益
积分奖励计划
下载视频源片
工具免费体验
视频制作工具
视频工具
音频制作工具
音频工具
图片设计工具
图片工具
视频制作
其他
牛片APP
APP专属功能
邀请认证

你尚未认证为创作人或影视公司,认证即可享有:

拍摄食品广告,你抓住它的品类和6大属性了吗

2017-10-21 14:47 发布

幕后 | 导演制片

就一个成功的食品广告而言,单靠出奇制胜的广告创意是不够的。

对于影视公司来说,一个成功的食品广告片,单单只有广告创意的是远远不够的。那么,影视公司该如何制作食品广告片呢?

u=1493665395,545445142&fm=27&gp=0.jpg

作为广告制作者,不能单单分析你所面对的产品,而必须更清楚地明白它的消费者到底需要什么,他们想从广告中看到什么,并且在实际的广告制作过程中,集中为准确、生动、形象的影像手段来表达出这些重要的产品信息,直达消费者的需求,这样才能创造出该食品广告的品牌价值。

我们需要首先确定食品的品类属性,将食品的品类属性定义为:可食用性 、美味 营养

我们可以从定义上看出品类属性的基本要求:

1)品类属性要定位于消费者。

2)品类属性要能够满足消费者利益,并且这些利益不能仅仅是消费者生理利益的集合,它既然是从消费者的“心智”而来,就必定会包括对心理、精神层面的影响。

3)品类属性必须是可以直接看到、感觉到的。

4)品类属性必须是广大消费者经过长时间的文化催生而成的认知。

那么从食品本身来说,究竟怎么样的广告效果才能突出者三大品类属性呢?

主要还是从就从形、色、质、构、动、性六个方面来说说食品广告是如何从视觉上表现食品品类。

典型的代表要属饺子的形状;蔬菜新鲜的色泽;巧克力细碎的果仁;披萨的拉丝效果;微微颤抖的牛排;牛奶浓郁营养。

我们所看到的那些成功的食品广告,所采用的无非就是抓住其中类似于以上提到的食品特点和属性突出,加上走心的创意和后期。

当然,在形、色、质、构、动、性方面具体如何体现,每一家影视公司都有不同的风格,也是每一个影视创作者需要不断学习的。

 


内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

https://6pian.cn/news/1160.html

表情

添加图片

发表评论

全部评论

推荐文章 更多+
拍片计算器-拍片估价

关注我们

牛片网微信公众号
牛片网官方QQ群
分享给其他人

分享到微信朋友圈