不管是企业还是个人；不管商家还是博主，或者是商业IP；不管是自己输出内容，还是跟达人合作生产内容，内容策略以及内容选题，是所有想在公域获取流量的人都绕不开的话题，内容选题的重要性不言而喻。

一篇内容是否能成为爆款，是否能上热门，选题占了51%，甚至说占了70%，也毫不夸张。

那么，内容的核心逻辑是什么？如何寻找热门选题？如何才能获得源源不断的热门选题？

一、内容的核心逻辑

我们在做内容之前，首先要先明确以下3个问题：

用户是一群什么样的人？

这群人关心的话题和内容是什么？如何关联产品的应用场景？

我的内容/产品的差异化是什么？

基本上，如果能把这3个问题想清楚，要做什么样的内容策略，要做什么内容方向，就已经明确了很多了。

（1）用户是一群什么样的人？

开始考虑产品和内容之前，首先要明确我们的目标群体。对目标群体描述的越全面，越清晰越好。因为目标群体不同，可能推广类似的产品，需要做的内容方向是完全不一样的。

比方说，投影仪，如果是入门级别的投影仪，用户群体可能更多的是大学生、初入职场的人士，以及年轻家庭。

如果是5千以上的投影仪，那用户群体可能更多是收入较高的中产家庭；如果是家庭影院设备，那用户群体则可能是高净值的人群，这三类人群，所关心的话题和内容，可能完全不一样。

又比如说咖啡，如果是速溶咖啡，用户群体可能是普通喝喝咖啡的上班族；如果是研磨咖啡，用户群体可能是对咖啡略有研究的爱好者；如果是减肥咖啡，那用户群体可能是有减肥需求的人群。

所以，不管是做产品还是做内容，首先就要明确用户群。

（2）这群人关心的话题和内容是什么？产品的应用场景？

确定了目标群体之后，我们就可以围绕目标群体，展开大致的内容方向了。

举个例子，假设我们现在要做达人投放，产品是一款入门级别的投影仪，用户群体是宝妈、独居人群、情侣、学生党等，我们可以根据产品及应用场景，这样考虑内容方向：

宝妈群体（小家庭），关心的是育儿话题、教育设备、玩具、家居等内容；

独居人群，关心的是热门的影视综内容、如何提升独居幸福感等；

情侣人群，关心的是节日生日送礼、如何营造浪漫的日常氛围等；

学生党，关心的是宿舍娱乐方式等。

（3）我的内容/产品的差异化是什么？

前二个问题，已经能够帮助我们拓宽思维，大致圈定内容方向，但是要实现产品/服务的破圈，一定要思考，我们的产品和服务，差异化在哪里？突出卖点在哪里？

我们的产品或者服务，要能够在千千万万类似的内容中跑出来，相比竞品，我们有什么优势？面对不同的目标人群，我们应该突出什么样的优点？

二、理解热门和热点的区别；引流和爆款的区别

（1）区分热门和热点

热门与热点，是有本质区别的，热门，每个行业都有自己的热门话题；而热点，更多是偏社会/娱乐方面的，不是什么行业都有，不是谁都适合蹭。

就拿服装行业来举例，现在是春季，春季的热门产品，可能是单鞋、T恤、连衣裙等；也有可能是某种面料，或者某种流行的设计和款式。

拿金融、保险行业来说，退休年龄延迟属于热点，硅谷银行倒闭属于热点，热门的可能是年金险、增额寿之类的保险产品。

讨论热点，可能会产生一两篇爆款，但是要维持长期的爆款，持续产生爆款，且有很好的转粉、引流效果，挖掘热门，才是长久之计。

（2）区分引流笔记和爆款笔记

引流笔记和爆款笔记是不一样的，

一般来说，引流笔记的评论、点赞、收藏数据较为平均，目的是私信量，最终转化到私域进行成交，适合有产品和服务的商业IP账号。

爆款笔记则是点赞、收藏较多，评论较少，目的是通过爆款笔记达到品牌曝光、积累账号各项数据的目的，适合大部分的博主，MCN等。

这两类笔记的写作方法也是不一样的，

引流笔记，需要遵循一定的公式和规律，才能实现引流的目的，比如：

爆款首图+干货/效果吸引图+钩子图+引导用户行动图+钩子交付图等。

而爆款笔记则简单一些，主要是做好选题，加入适当的人设内容即可。

三、掌握挖掘热门选题的技巧，拥有源源不断的选题

如何挖掘热门话题，是每个做内容的人，都无法回避的问题。这里简单聊聊5个挖掘热门选题的技巧。

（1）行业热门话题挖掘

每一个行业，都有它的热门话题，比如：

行业旺季挖掘：例如上面提到的服装行业的流行风格、流行款式等；

行业热门事件追踪；例如公务员考试，从出公告、到报名，到准考证打印，到靠前押题，考试时间，成绩查询等，每个阶段，相应的话题就是热门话题；又比如说考研、留学申请、竞赛考试等等，都是类似的。

行业的小热门挖掘：比如某个游戏里面的热门角色、影视剧中的热门形象、中高考的模拟密卷等等。

（2）根据关键词精准挖掘热门选题

可以通过聚光平台（以词推词）、小红书平台搜索入口、5118选词工具、百度指数、巨量算数等网站工具，挖掘出精准的关键词和热门的选题。

这些工具都能很好的帮助我们挖掘到热门的选题，有些是需要付费的，这里举例说说，如何通过小红书，免费的挖掘到爆款热门选题。

比如，通过小红书平台，我们可以：

从主页推荐，随时收集合适的爆款选题；

从小红书自然搜索综合排名入口，可以找笔记排名稳定在前10或者前5的，最近3个月内的爆款笔记；

从小红书自然搜索最热排名入口，重点关注日期比较新的笔记；

从小红书自然搜索最新排名入口，关注一周内发布的，几百点赞的就是不错的内容。

（3）各大平台行业内容挖掘

除了小红书平台，其实我们也可以借鉴其他平台的爆款内容，将其选题小红书化。

比如，我们可以到抖音平台，搜索行业或者产品关键词，点击筛选，选择半年内点赞最多的内容，进行参考。

又比如知乎、微信公众号、微博等平台的爆款内容，也都是可以借鉴的。

（4）新账号的爆款内容

可以搜索关注，近一年内起号的，粉丝量不大但是有爆款内容的账号，从他们的爆款选题中进行筛选，这些内容对起号账号的参考价值更高。

（5）建立选题库

建立爆款热门内容选题库，随时记录看到的爆款热门内容，及时捕捉日常生活中突然的灵感。

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本文作者： Christine的营销笔记

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