「逐光者传媒」客户关心的城市宣传片核心要素有哪些

视觉美感、完整且贴切的信息量与丰富的情感，是深圳城市宣传片的三个基本要素。在这三个要素中，视觉美感在理论上具有一定的传播动力，但并不是传播的核心动力。尽管视觉上的美感是影像为观众所接纳的前提，也是传播信息最基本有效的方法，但有时我们也会发现，充满美感的视频影像甚至不如没有那么美的视频影像传播力度大。

接下来，再来考虑“完整且贴切的信息量”这个因素。显而易见，信息量只有通过传播渠道才能得以推广，所以它并不是核心的传播动力，相反，核心传播力要服务于它。换言之，信息量并不是传播动力，正相反，传播力的目的就是想方设法地把信息量最大可能传播给受众。之所以说要想方设法，是因为受众其实并不是主动、有意愿地接受或被灌输这些信息，而有效的传播动力，就是为了将受众不太情愿主动接受的信息潜移默化地巧妙传播给他们。在这个问题上，非专业的城市宣传片决策者最喜欢犯的错误是，在没有任何传播动力的情况下，试图一气呵成，将所有信息一次性传播出去，结果适得其反。因此，我们需要确认信息量的完整充分性，但同时也需要确认信息对于受众的贴切适当性，并通过合适的传播动力将完整且贴切的信息传播出去。而显而易见，信息量本身并不是传播的原动力。

既然前两个不是核心的传播动力，那么剩下的一个就必然是了。事实确是如此，丰富的情感是客户最关心的核心要素，但也是我们大部分深圳宣传片最欠缺的要素。如何打造深圳宣传片的核心传播力，就是如何营造宣传片丰富的情感，这需要我们从以下四个方面努力：

首先，要把宏观叙事的手法转变为微观叙事的手法。因为所有的宏大叙事都是相似的，但微观和微观之间却不尽相同。宏观事件不具备个性，也没有具象的信息，不能使人产生过目不忘的共鸣感。

第二，在微观世界，也就是个体的生活中，个体与个体之间必然会发生一系列的行为互动。现在的宏观叙事的深圳宣传片，几乎没有有血有肉的“人”登场。即使有人出现，也无非以下两种情况：第一种，以人群出现，而非个人，观众看不到他们脸上的表情，也看不到他们的各种行为习惯。第二种，以个人出现，但观众不知道这个人是谁，有怎样的喜怒哀乐，经历过怎样的酸甜苦辣。而且，即使这样的人物出现在深圳的城市宣传片中，也只是一闪而过，接下来就再也不会出现。因此，这些“人”都不是能给观众带来共鸣的角色，而只是观众眼中稍纵即逝的瞬间画面。

第三，宣传片创作时必须有这种意识：个体与个体之间的行为互动与情感连接应构建出一个相对完整的小故事。观众喜欢听故事，而有代入感的好故事总有两个主要的勾人魅力：悬念与冲突。

最后，在这个小故事里，必须有能够沁入人心、直击灵魂的情感点，这是核心传播动力的催化剂。这样，核心传播动力就建立起来了。有的机关单位在委托企业制作深圳宣传片时，因为不曾具备这样的创作思路，浪费了许多宣传经费。如果我们深圳城市宣传片的创作者们能够改变创作思路，那么深圳的宣传片就会吸引更多观众，产生更大的效果，将深圳的美好品质真正的传播出去。