如何做出高质量的宣传片？文案这样写才是关键！

近几年，随着短视频成为地产的主流推广，关于视频本身的需求量逐步成为推广公司硬性考量标准，于是列属网推的视频部分，开始成为传统推广公司不可或缺的部分，而对视频的及时性、质与量，及其创作的要求上，标准也变得越来越高。需求促进生产，宣传片文案要出彩就从这几个点出发。

第一，主题清晰明确。企业需要宣传片配合不同季度的市场营销活动，主题定位的不同，宣传片内容的选择自然大有区别。无论怎样的内容，分析企业的相关材料总是最基础的。在主题的统领下，构思企业的荧幕形象，决定宣传片的表现形式。

第二，搭建整体框架。明确主题之后，故事怎么演绎？剧情怎么走？主线是什么？明线、暗线是什么？这都是需要仔细考虑的问题。好的宣传片文案，要有清晰的叙事结构及故事线索，要在全文中有相应的“起承转合”作用。其次，再结合企业品牌、产品、企业、文化等方面信息，按照一定的叙事结构把文案组接起来。

第三，文案要有画面感。宣传片文案不同于普通的平面文案，而是整合了策划、广告、文学以及影视等多个学科，除了内容要合理有效之外，还要重视画面感和节奏感。好的文案，不仅仅是干巴巴文字的堆砌，而是具有可视化的文字组合，宣传片制作是以视觉形象为主，结合视听来传播企业信息内容。宣传片的文案撰写要考虑到声画内容的和谐，即解说词补充画面。解说词是视频内容逻辑发展的梳理线，画面的填充要与解说词相互呼应，同时宣传片内容立足于真实，堆砌华丽辞藻与夸大企业事实并不可取。

第四，体现核心主张（或卖点）。宣传片的片头非常重要，片头发挥着总领全片的作用，这就要求宣传片文案开头的撰写要有卖点。片头文案可以对企业进行简短的介绍，让受众对企业有大体的了解，吸引用户有看下去的欲望。宣传片要有卖点或主张，宣传片文案中对于公司的历程、规模、荣誉等信息的介绍，应该用实际内容来让受众感受企业的实力，而不是通过堆砌大量的形容词，用虚无的描述展现企业形象。要尽可能地在较短时间内吸引受众的注意力。当用户观看一部企业宣传片时，最大的关注点在于产品的介绍，因此宣传片文案中对于产品的介绍一定要有特色、有卖点，而不是单一的对产品进行简单的介绍。公司的实力、产品的好坏，不是一段文字就足以证明的，可以展示一些依据对产品的介绍进行有力的佐证。通过对文字信息进行有技巧地罗列和运用，以及配发图片等权威性证明，让受众真正认可企业和产品。此外，在一般的宣传片文案中，对企业或产品未来展望是一个重要环节。

第五，在叙事上，一方面要有条理、有层次地把内容说清楚，结构布局要有巧思；另一方面要想打破受众认知，还需要有一套缜密的逻辑，通过排比及递进等句式严丝合缝，一气呵成。

最后，再来捋一下宣传片文案的写作大致流程：首先要根据市场调研资料分析，确定主题定位，再根据企业品牌、产品、企业文化及行业、系统等资讯，运用相关形式创意，搭建叙事结构，不断推演、完善，最终呈现完整的宣传片作品。总之想要做出好的宣传片，想要宣传片在营销中起到宣传的作用。不光要在文案、拍摄、剪辑上下功夫，还要记住在制作宣传片的时候一定不要浮夸，要贴近现实，贴近生活，这样才能引起受众群体的心理共鸣，对外界才能更好地提升企业形象。