品牌圈的世界杯有多强

最近世界杯太燃了?

我这个不看球的人，天天在朋友圈围观比赛，所以你们看世界杯了吗？

四年一度，近期的流量王者，他的重要性可想而知，

体育不止是赛事，

是品牌的营销竞技场，

是文化、社交、传播的重要部分。

•在这样一个信息碎片化甚至粉坐化的时代，聚集全球注意力谈何容易？

有哪些品牌和企业抓住了这一波热点呢？

让我们回顾看看：品牌和企业如花式做内容？

①老梗玩出新花样，让品牌走在热点的前面

提前预判了「砸电视」这个热点，与苏醒合作，设计了一场巧妙联动的传播

--网友纷纷表示：京东家电绝对是懂球迷的，更是懂受伤球迷的

②网友造梗、品牌接梗

--本届世界杯上“意外”蒙牛的广告牌logo贴反了

蒙牛临机应变，打造了一个「反正」的双关创意，凭借这条推文，蒙牛快速登上当日热搜榜，

“无论谁进球，都来找蒙牛”的slogan也顺利出圈。

--“反正都是蒙牛的”

“进球就好，反正都牛”

“无论谁进球，都来找蒙牛”

--蒙牛这一波操作，通过“小意外”引发的反向营销，反而引起了观众的注意，再加上之后系统性地宣传引导，无形之中加大宣传效应。

③做一个迷人的反派「黄牌易燥，雪碧降燥」

--雪碧推出了一组特别的黄牌海报，打开了一个「黄牌牌易燥，雪碧降燥」的话题

--每个黄牌燥热时刻，请你免费喝「雪碧」黄牌就像一个情绪爆炸开关，点燃着全场球迷的心情。

--黄牌出现的时候，雪碧给大家降降温，很好地强化了「透心凉」的产品标签。

④伊利，让热爱更出色

--顺贽玩梗，一起为热爱上场

网友：足球反着买别墅靠着海

--伊利顺势接梗：「伊利反买，别墅靠海」

调侃品牌反买，品牌不慌相信热爱有光

⑤一句 Slogan让你轻松记住世界第二

--在世界杯上，海信的广告语「中国第一，世界第二」出圈了！

--这世界第一到底是谁？瞬间把海信推至了讨论的焦点

--海信联合微博，持续打造「海信吐球大会」的话题，给网友一个“吐球”的平台

--海信还联合 @新浪新闻，开启个 #世界杯的话题，给球迷普及世界杯相关知识。

Ending:

热点借势看似没有一个固定的公式，但从上面这些案例或许能从中有些启发

对于球迷来说，世界杯的每一场比赛都像一剂情绪的催化剂，能够瞬间点燃球迷们内心深处的激情与澎湃。

本期分享就到这里啦~

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